En annan Wall Drug Billboard (Foto: mr_t_77 / Flickr)
Och en annan (Foto: mr_t_77 / Flickr)
Billboards är anledningen till att Wall Drug Store finns. Tillbaka på 1930-talet, när familjen Hustead försökte och misslyckades med att leva ett lopp som körde ett litet apotek i den lilla staden Wall, hade Dorothy Hustead en inspirationsblink: de skulle ge ut isvatten och de skulle annonsera det på brädor som flankerar motorvägen.
Det fungerade. Resan genom South Dakota, på sommaren, är lång och varm och löftet om en cool drink medförde kunder.
Is också var något av en lyx. "När de först började använda gratis vatten klippte de isen på vintern och lagrade isblocken mellan sågspån i ett ishus", säger Rick Hustead, Dorothys sonson och den nuvarande ordföranden för Wall Drug. "När min pappa var liten hade han en isvagn, och han skulle ta isblock och sälja dem till människor för att sätta i islådan."
Den ursprungliga tonhöjden (Foto: Jennifer Kirkland / Flickr)
Anslagstavlorna höll läkemedelsaffären i affärer, tillräckligt bra för att expandera till ett större utrymme på 1940-talet. Men det var inte förrän 1951, när Bill Hustead, Ricks far, återvände hem som registrerat apotekare, att Wall Drug började växa till en kitschy, tröstande mekka av vägarna Americana.
Hitchhiking under kriget, Bill skulle berätta för sina rider han var från väggen, och de skulle känna igen det som hemmet för "den lilla drogbutiken med alla dessa tecken". Men Bill ville att verksamheten skulle bli bättre än en liten drogaffär , för att vara något spektakulärt. "Bill hade en vision för drogaffären", säger Rick Hustead. "Att människor, när de slutar hos Wall Drug, kommer de inte att bli besvikna. Han utökade allt. "
Idag är Wall Drug inte längre en liten drogbutik med många tecken. Det är den ultimata vilopausen, där du kan få kaffe, munkar, buffalo hamburgare, cowboy stövlar, ostliga västkomponenter och ja, isvatten. Du kan sitta på en kaninhjorthybrid kallad en jackalope, posera som en pionjär eller besöka med dinosaurier. Men den första hemligheten hos Wall Drug är fortfarande skyltarna.
Det finns många av dessa (Foto: mr_t_77 / Flickr)
"Vi annonserar tungt," säger Hustead. "Det var så vi började i affärer och det är så vi stannar i affärer." Men han säger, "När människor kommer hit försöker vi leverera. Vi vill inte att de ska bli besvikna. "
Var här! (Foto: m01229 / Flickr)
Nu kör vi! (Foto: Brendan Baker / Flickr)
På sommaren börjar dagen på Wall Drug med kockar som kommer in klockan 4:30 för att börja göra Drogdoughnuts, och den andra maten kommer att servera den dagen. Det finns fortfarande en drogbutik hos Wall Drug, men det är en av de tystare hörnen av verksamheten. "Resande, när de kommer till Wall Drug, vill de kunna få något att äta", säger Hustead. "De vill ha rena toaletter. De vill titta runt. Kanske gör lite shopping. Wall Drug är en upplevelse. "
Detta är Wall Drug. (Foto: Brendan Baker / Flickr)
Om du undrade (Foto: Liz Lawley / Flickr)
Wallcome! (Foto: Liz Lawley / Flickr)
Inside Wall Drug (Foto: Qfamily / Flickr)
En turné kan börja i restaurangen. Den rymmer 530 personer, och serverar enkel mat, med en twist: Smörgåssmörgåsar är populära; så är buffel hamburgare.
En ovanlig attraktion i restaurangen är att den hänger med en samling av mer än 300 originalmålningar, värda miljoner dollar, av västerländska konstnärer inklusive Andrew Standing Soldier, Harvey Dunn och N.C. Wyeth. Bill Hustead hade god smak: han köpte mestadels innan det var värt så mycket som det är idag. "Vi kunde inte sammanställa dagens samling", säger Rick Hustead. "Bill var typ av drogaffärs cowboy. Han var apotekare. Han tyckte om att åka hästar. Han smakade på det. "
Restaurangen (Foto: Britt Reints / Flickr)
Bill Hustead kände också mycket starkt om munkarna. På 1950-talet gick han till västkusten för att lära sig att göra dem; han köpte en munkmaskin; Receptet utvecklades genom åren. (De kommer i lönn, vanilj och choklad.) Han berättade för Rick att Wall Drug aldrig kunde gå tom för munkar - Wallen skulle alltid erbjuda gratis kaffe och fria munkar till militära veteraner, och av den anledningen skulle de alltid behöva dem på hand.
En äkta Wall Drug Doughnut (Foto: Jill / Flickr)
Totalt såg Wall Drugs totala försäljning på 12 miljoner dollar förra året, säger Hustead; $ 3 miljoner av det kom från restaurangens brutto försäljning. * Men det är en av de svåraste delarna av komplexet att springa. "En av de saker som har drivit oss galen i år försöker hitta tillräckligt med munkemjöl," säger Hustead. Deras leverantör hade svårt att få tag på det. "Du skulle tro att de sakerna skulle vara enkla. Men ibland är de inte. "
Kaffe är bara fem cent. (Foto: Natalie Maynor / Flickr)
Men isvatten är gratis. (Foto: m01229 / Flickr)
De flesta som slutar på Wall Drug spenderar en skön tid i gården och tar massor av bilder. Det finns en täckt vagn för att åka in, en mini-modell av Mount Rushmore. och de ljust målade brädorna som du kan hålla ditt ansikte i och bli en pionjär eller stereotypiskt huvudklädda indiska. De två största attraktionerna i bakgården är dock den jätte jackalope och T-rex.
Här är det-Mount Rushmore! (Foto: Sarah German / Flickr)
Kanske inte så cool som den riktiga saken (Foto: Justin Baeder / Flickr)
"T-Rex, han är verkligen en fristående attraktion", säger Hustead. "Folk går för att se T-Rex, och det är främst vad vi fick honom för. För att han är ganska imponerande. "På sommaren stiger han uppe och roar varje 12 minuter. Rök kommer ut ur hans näsborrar. Det är inte ens nära skrämmande; Det är precis hur du förväntar dig en mekanisk T-rex mitt i South Dakota att utföra.
T-Rex i vila (Foto: Jeri Gloege / Flickr)
Jackalopen är å andra sidan både härlig och otrevlig. Det är ett ovanligt högt prov av en varelse som inte existerar-en jackrabbit som på något sätt odlade antilophorn. Jackaloper började först i väst på 1930-talet (alltid död eftersom de inte existerar i naturen) och de är en häftning av Wall Drug Experience.
Detta är en jackalope (Foto: Chris M Morris / Flickr)
Du kan rida på det (Foto: Konrad Summers / Flickr)
Förutom att sitta på jackalopen i ryggen, kan du köpa en i presentbutiken. Fråga om var jackaloperna kommer ifrån, sade Hustead, "Vi har en leverantör. En nära bevakad leverantör. "Det är han tillåter, mycket konkurrens för att leverera turister med jackaloper. "Men våra är de sötaste. Och de har riktiga horn. "
En jackalope, så äkta som de kommer (Foto: Jeri Gloege / Flickr)
Efter bakgården finns det många andra alternativ för underhållning. Om du ska äta på restaurangen rekommenderar Hustead att du budgetar två och en halv timme för hela Wall Drug Stop. Det finns guldpannor och gruvdrift. Det finns vattenutställningar, en arkad och en lanthandel med hemlagad fudge. Du kan köpa t-shirts (en av de mest populära föremålen), skott glasögon, kaffekrusar, leksakspistoler, stoppade djur, keps-tusentals och tusentals objekt. Det finns 6000 par västerländska cowboy stövlar på displayen.
Stövlar (Foto: Susan / Flickr)
Fler stövlar (Foto: sellke / Flickr)
Hej buffel (Foto: Sarah German / Flickr)
Pappy kommer berätta för din förmögenhet (Foto: mr_t_77 / Flickr)
Du kan också köpa en svart pulverpistol för knappast någon mark-up. "Vi har dem eftersom du måste kunna gå in i en västerländsk drogbutik och köpa en svart pulverpistol", säger Hustead. "De är riktiga. De är vad de använde i inbördeskriget. "Du kan också stanna vid resehandlarnas kapell, tillägnad religiös ledare som har tjänat området sedan 1909.
Travels kapell (Foto: Qfamily / Flickr)
En historiahall (Foto: jvoves / Flickr)
Bara hängande (Foto: Jennifer Kirkland / Flickr)
Wall Drugs verkliga hemlighet är att inte mycket har förändrats. Souveniravdelningen var redan stark på 1950-talet. Den stora expansionshalvan av köpcentret, den jätte matsalen, bakgården med dinosauren - byggdes alla innan Rick Hustead kom hem till jobbet för verksamheten i början av 1980-talet. "Jag hoppades precis att jag kunde hålla upp det," säger han.
Wall Drug på 1970-talet (Foto: John Lloyd / Flickr)Wall Drug på 1980-talet (Foto: abbamouse / Flickr)
I sommar har Wall Drug 212 anställda, bland annat Sarah Hustead, Ricks dotter. Just nu stärker de sig för 75-årsdagen av Sturgis cykeltävling, en samling motorcykelentusiaster i South Dakota's Black Hills, på den västra sidan av staten. I ett mindre populärt år kan 450 000 cyklar komma till rallyet, och många av dem stannar vid Wall Drug. I år kan det vara så många som en miljon.
Därefter börjar Wall Drugs säsong sakta ner. "Vi börjar förlora personal strax efter rallyet", säger Hustead. Anställda går på semester själva; barn börjar på väg tillbaka till skolan. På hösten kommer bussarna fortfarande igenom, att äta, att dricka, att handla, vila, men i december, säger Hustead, "saker är ganska långsamma." Det finns, säger han "alla slags vinter specialerbjudanden".
I huvudsak försöker de vara upptagna tills säsongen värms upp igen och bilar börjar ploga ner motorvägen, full av människor som är heta och törstiga och kanske på marknaden för en kopp fri isvatten.
Så sant (Foto: Kyle Taylor)
(Foto: mr_t_77 / Flickr)
(Foto: Kurt Magoon / Flickr)
(Foto: Kurt Magoon)
*Denna mening har uppdaterats för att klargöra att Wall Drugs totala försäljning uppgick till 12 miljoner dollar, inklusive restaurangens försäljning som uppgick till 3 miljoner dollar.