Real män spenderar inte $ 1000 på skor. Det är en dominerande uppfattning där ute när vi pratar med män som sällan spenderar 200 kronor på ett par skor än mindre maximalt på designer sparkar.
Du har hört argumentet: Varför i helvete skulle jag betala $ 1000 för sneakers när min $ 100 New Balances kan göra samma jobb?
Det är en redundant debatt, så vi fokuserar på utbildningsdelen istället. Idag deltar vi lite djupare för att visa er hur det skiljer sig från ett par $ 100 sneakers och $ 1000 sneakers.
Från material till design till tillverkning och branding har vi slagit upp grundaren Chris Kyvetos och Eve & Kane grundare Gabriel Levi för att avslöja alla aspekter som utgör det slutliga priset på dagens mest kända sneakers: Balenciaga Triple S, Yeezys, Common Projects, Nike Flyknits.
Är priset på hype verkligen värt polisen? Låt oss ta reda på.
Skillnaden mellan en sko och sneaker
En sko är en sneaker, eller hur? Inte riktigt. De inom modebranschen har en klar skillnad mellan dessa två termer och det förstår denna skillnad som man kan förstå var den stora prisskillnaden mellan en billig och dyr sneaker kommer från.
Tänk att släppa $ 1000 på något som ett par Balenciaga sneakers jämfört med ett par $ 100 Converse All Stars.
Sko:
- Traditionella skor som högkvalitativa oxfords eller läderhalsband som tillverkas i småskaliga skorfabriker eller boutiquer
- Grundläggande maskiner som används
- Skonbyggnadstekniker innebär handstygning och svängning
- Frånvaro av prestanda material
Sneaker:
- Prestanda typ skor, vanligtvis massproducerad
- Avancerad maskin som används i byggprocessen
- Begränsad användning av dyra material som läder
- Omfattande användning av avancerade syntetmaterial
"Balenciaga är inte ett varumärke för sneaker", förklarar Chris Kyvetos.
"Det är inte ett prestandamärke. Det gör inte idrottare snabbare, hoppar högre och bättre, det är funktionellt skor för idrottsändamål. "
Som sådan kan Balenciaga som laddar upp till $ 1000 för sina skor inte använda sneakerfabriker för att göra dem. De använder skorstillverkare för att göra sina skor.
Och detta tar oss in i den största prissättningsfaktorn för lyxiga sneakers: produktion.
Det dolda priset för byggande
Tillverkningsprocessen och platsen är den största faktorn som spelar in i en sneakers (eller skoens) sista prislapp.
Att göra en dyr lyxsko som den populära italienska märkta Balenciaga Triple S innebär kallhärdande läderöverdelar på gummisula enheter.
"Detta är i sig en skotillverkningsteknik, inte en sneakerframställningsteknik", säger Kyvetos.
Vanliga projekt ($ 500 - $ 600) som är grundläggande vita läderskor tillverkad i Italien följer också samma produktionsfilosofi.
"Det finns ingen sådan som en sneaker gjord i Italien. Italienare gör inte sneakers, de gör skor. "
Dyrt Sneaker Construction utnyttjar:
- Användning av dyra högkvalitativa läder - Pebble Leather som inte spricker lika mycket över tiden
- Tjockare läder - detta garanterar att skon behåller sin form och ser nyare ut längre
- Tumbled läder - vissa mid-range sko varumärken använder detta för att uppnå en balans mellan kvalitet och prisvärdhet
Balenciagas Sneaker Construction:
- Marginalerna för Balenciagas lyxiga sneakers är hälften av vad de jobbar med med sina handväskor
- En Balenciaga handväska som kan handla för $ 3000 är i grunden en enda del av läder ihop
- Deras sneakerkonstruktion innebär att man suger, vrider och cementerar, och sedan upprepar processen för den andra skon
- Balenciaga flyttade produktionen av Triple S till Kina eftersom italienarna inte hade tekniken för att göra skoens mitttersula
- Även med denna flyttning till Kina tillverkas Balenciagas inte i en sneakerfabrik - de gör fortfarande dem i en kvinnors skostillverkare i Kina som har verktygen för att skapa en sömnad och vänster övre som appliceras på en sneakers mellansula - En process som inte kan uppnås i Italien
Converse Sneaker Construction:
- En vulkaniserad sko som genomför en primärkonstruktion - "lägg det i grunden i ugnen"
- Mycket billig process med liten komplexitet
- De flesta konversationer är koppenheter
Fakta om billigare gymnastikskor:
- EVA i låg kvalitet i mellansolen
- Billigare material i den övre konstruktionen
Enligt Kyvetos kan du få ett bra par sneakers på marknaden för $ 200 idag oavsett varumärke. Han betonar punkten men att "på denna prispunkt får konsumenterna en sneaker, inte en sko".
Betalar du för kvalitet?
Även om Sneakerboy-grundaren verkligen tror att konsumenterna betalar för vad de får i en $ 1000 Balenciaga sneaker, anser Gabriel Levi of Eve & Kane att kvaliteten inte nödvändigtvis översätter till prissättning över hela sneakerspektrumet.
"Kvaliteten på några av de skor som kommer ut ur Kina nu är exakt samma och kanske bättre i kvalitet än skor från Spanien, Portugal och Milano", säger han.
"Det beror på var du är i det tillverkande landet också. I Kina finns det mycket skit, och det finns också mycket bra saker. "
Levis tips om hur man ser en högkvalitativ sneaker oavsett prislapp:
- Läder är enklaste att bestämma när det gäller skokvalitet men för prestationsskor som Flyknits är det lite svårare
- För material som mocka och läder, se hur flexibel det är
- Lukt är också ett tecken - du kan lukta insidan av en sko och om det luktar lim du vet att det har gjorts på den billiga
- En högkvalitativ sko behöver luktas som läder av god kvalitet - så länge de är nya, luktar bort
- Om de är lätta de kommer att använda dyrare sålar som i allmänhet är bättre kvalitet
- Om det inte ser ut som det har många tillverkningstider som sätts in ska tillverkningskostnaderna inte vara så höga - tänk Converse
Kostnad för Sneaker Design
Titta på någon sneakerblogg och du kommer att bländas av det utbud av mönster som erbjuds genom att implementera några av de mest innovativa materialen. Gore-Tex, Flyknit, React, Boost, Primeknit ... listan fortsätter.
Du skulle tro att design spelar en stor roll för att driva upp kostnaden för någon sneaker, men du skulle ha fel.
"Air utvecklades inte av Nike. Flyknit utvecklades inte av Nike. De är alla utvecklade tekniker från tredje part och människor tar dessa till varumärket för att kasta, säger Kyvetos.
"Ett par barn i ett vetenskapslaboratorium förde Gore-Tex till Nike och sa att vi lät det gå."
Ännu mer överraskande är det faktum att den populära Boost sålen hittades i de flesta adidas sneakers idag som Ultraboost, var inte ens konstruerad för prestanda skor.
"Det är en tysk förening som används i stötfångare i BMW. Boost skapades aldrig för skor. Det är den förening som sitter bakom stötfångaren på en BMW - BMW är det bayerska motorbolaget som inte ligger långt från Adidas HQ. "
"Adidas licensierade rätten att använda Boost i sin löpande sko."
Så när det gäller design och innovationskostnader är det viktigt att veta var dina hårda intjänade dollar går. Hela ideen om skräddarsydda material som är konstruerade speciellt för en sneaker är helt enkelt inte sant.
"Många av dessa tekniker utvecklas inte av sneakers varumärkena för ditt löpande nöje," skrattar Kyvetos.
Branding: The Big Bad Beast
Det finns ingen brist på debatt om detta ämne när det gäller något lyx - inte bara sneakers.
När du betalar $ 1000 för en sneaker, hur mycket kostar det för namnet och hur mycket av det tillskrivs den faktiska produkten?
Svaret är att det är allt i förhållande till ett varumärkes bredare marknadsföringsutgifter.
"Om du tittar på New Balance, har de inga idrottare undertecknade till dem, de gör inte mycket riktig marknadsföring", säger Kyvetos.
"Det finns inte höga kostnader för marknadsföring som ingår i en New Balance-sko, så att du kan få bästa kvalitetskon till ett mycket konkurrenskraftigt pris."
"Asics är i samma liga. De är inte ett stort marknadsföringsföretag så att de kan leda till lägre marknadsföringskostnader i slutkursen för konsumenten. "
Nike och Adidas är på samma spelplan. Som två av de största och mest aktiva marknadsföringsbolagen i världen är deras volymer så höga att deras marknadsföringskostnader sprids över en mycket större produktionskörning av skor.
För lyxiga sneaker märken som Balenciaga, betalar du inte riktigt för varumärkets marknadsföring.
"De gör inte mycket jämfört med sport varumärken. Inga påståenden och lite Instagram. Deras marknadsföringskostnader är inte astronomiska ", tillägger Kyvetos.
"Marknadsföring kompenseras av den stora volymen av verksamheten. Enligt min åsikt är det inte en stor faktor i vad en konsument betalar i slutet. Det är inte en bestämd prisfaktor. "
Kappa rätt idé på sparkar
- Med alla dessa faktorer i spel är det nästan omöjligt att definiera en enda skala på varför sneakers kostar $ 100 eller $ 1000.
- Det viktigaste att ta bort från denna studie är att skilja mellan sneakers och skor.
- Balenciaga Triple S 'och Common Projects är skor på en gummisula som är mycket dyrare att producera än en löpande sko.
- Det är lite du betalar för innovation för Nike, men inte tillräckligt för att definiera slutpriset.