Varför Hallmark Card Company äger tusentals värdelösa konstverk

Samtidigt som jag besökte en Brooklyn-kyrka vars underjordiska tunnlar var en del av tunnelbanan, kom jag över en gripande målning. Det var en kopia av en 1860-oljemålning av Eastman Johnson som heter Frihetsringen, och visade en ung slavflicka i en röd päls. Samma år hade församlingen vid Plymouth Church of the Pilgrims i Brooklyn Heights, ledd av pastor Henry Ward Beecher (och bror till aktivisten Harriet Beecher Stowe) uppburit tillräckligt med pengar för att köpa sin frihet.

Överraskande noterade en bildtext den ursprungliga målningen ägdes av Hallmark Cards Inc. i Kansas City, Missouri.

De flesta amerikaner inser inte att det massivt framgångsrika gratulationskortet har sin egen konstkollektion i museikvalitet, känd som Hallmark Art Collection, som samlades speciellt under förra seklet för att inspirera sina konstnärer. Det visste jag inte. Men förra året skickade amerikaner runt sju miljarder hälsningskort, över hälften av dem gjordes av Hallmark Cards. All nödvändig original konst.

En del av den stora Hallmark konstsamling; här sorterar två kvinnor in för 1949-50 Hallmark Art Awards-programmet. (Foto: Courtmark av Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc)

Ändå fuzzy djur och julgranar är inte allt du hittar i företagets samling av cirka 3.800 verk i Kansas City. Deras stora samling sträcker sig från Norman Rockwell och Salvador Dali till folkmorskan av mormor Moses och optiska illusionskonstverk gjorda på 1950- och 60-talen.

Det innehåller också tusentals Hallmarks egna beställda verk, allt från katter och nallar, till New England kyrkor och byar som omfattas av snö. Denna osannolika mix av ovärderlig modern konst och snuggly kortillustrationer är överraskande och fullständigt charmig.

Kombinationen av konst och omsorgsfullt utformade ord som såg Hallmark blev USA: s största tillverkare av gratulationskort. (Foto: Luke Spencer)

Min kontakt vid Hallmark Cards huvudkontor var Ron Worley, som i många år har arbetat som Outreach Supervisor. Worley berättar för mig hur över 500 artister, författare, stylister, fotografer, redaktörer och produktionspersonal jobbar där och planerar runt 10 000 kort om året.

Men snarare än en bedövad, företagsam atmosfär, som man kan förvänta sig vid ett så stort företag, går det i Hallmark Cards som att gå in i Willy Wonka's Chocolate Factory - om det var pastellfärgat och ligger mitt i ett 85 hektar stort komplex i mitt i downtown Kansas City.

Crown Plaza, en 80 hektar "city-within-a-city" och Hallmarks hem. (Foto: Luke Spencer)

Ännu mer överraskande är Hallmark, trots sin stora storlek och räckvidd, fortfarande ett familjeägt företag, och i stort sett visionen av en tonåring som släppte sin grundskola.

Vid slutet av förra seklet var sändning vykort höjden på mode. En företagande 16-årig från Nebraska, Joyce Clyde Hall, startade sin egen deltidssamarbete med sina två bröder, importerade och säljer utländska vykort. Efter att ha slutat skolan tog J.C. Hall ett tåg till Kansas City med två skoskrinor fyllda med vykort. Snart öppnade han sitt eget brevaffär, kallat Hall Brothers.

Hallmarkkonstnärer som arbetar med blomstermönster på korttillverkarens huvudkontor i Kansas City. (Foto: Courtmark av Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc)

Han hade en ny gimmick, men Hall kände att gratulationskort som skickades i förseglade kuvert kunde ge ett mycket mer intimt sätt att skicka ett personligt meddelande än ett vykort. Vid den tiden skickades gratulationskort bara till Alla hjärtans dag och jul.

År 1919 skapade Hallbröderna det första "vardagskortet", som de kallade det då. Den presenterade en linje från en dikt av Edgar Guest: "Jag skulle vilja vara den vän som du har varit för mig." Hall Brothers kort visade sig vara så populärt att de skickade "vardagliga" kort snabbt blev den föredragna sociala användningen.

Saul Steinberg, en av New Yorkers mest ikoniska artister, började designa Hallmark-kort till jul, 1952. (Foto: Luke Spencer)
Förutom att banbryta tanken på att skicka hälsningskort skapade Hallbröderna också en annan universell semesterritual. Under en jul gick försäljningen i affären så bra att de sprang ut ur tissuepapperet som fram till dess var hur julköpsköp alltid var inslagna.

Att hitta en oanvänd stack av fint dekorerat franskt papper, som var utformat för att fodra kuvert, använde Hallbröderna dekorativt papper för att paketera sina semesterartiklar, utan att uppfinna ideen om presentförpackning.

J.C.Halls vänskap med Sir Winston Churchill ledde till en serie kort som bär Churchills målningar på 1950-talet. (Foto: Luke Spencer)

Vid 1920-talet bytte J.C. Hall Hall Brothers logotyp med en krona och ordet "mark", och trodde att namnet "Hallmark" skulle komma ihåg kvaliteten och hantverket hos europeiska guld- och sølvsmeder.

Men i framkant av J.C. Halls växande hälsningskortaffär var en kärlek av konst.

Sir Winston Churchill och J.C.Hall; den brittiske premiärministern, nära vän, artist och Hallmark-kortillustratör. Foto: Courtmark av Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc.)

Hall började stadigt samla samtidskonst, inte bara för att använda på framsidan av hans kort utan också att inspirera de konstnärer som arbetade för honom. När han kände att det var viktigt att hans anställda åtnjutit och stimulerades av musealkvalitetskonst började han samla verk av likes Edward Hopper och brittisk statsman Winston Churchill och beställde originalverk av Salvador Dali och Saul Steinberg.

År 1948 började han ett föreläsningsprogram, där anmärkningsvärda artister skulle komma till Kansas City för att ge lektioner och inspirera Hallmark-personalen. Den första föreläsaren var Norman Rockwell.

Kortdesign av Norman Rockwell. J.C.Hall inbjöd Rockwell till Kansas City för att ge art tutorials till hans personal. (Foto: Luke Spencer)

Men Hall började också anställa heltidsmålare och illustratörer, från veteranartister till studenter fräscha från konstskolan, från målareexpert i att skildra pittoreska New England-byar till de som älskade att dra katter.

Hallmark har producerat sina egna färgade kort under nästan hundra år. En konstnär har varit där i över hälften den tiden. Mary Hamilton började arbeta i Hallmark vid 19 års ålder. Till dess att hon pensionerade sig 2015 vid 74 års ålder, var Mary Hamilton fortfarande måla kort fyra dagar i veckan. Hennes specialiteter var nallebjörnar, änglar och djur.

Mary Hamilton, en av Hallmarks längsta betjäningsartister. Hennes specialitet är nallebjörnar, änglar och djur. (Foto: Courtmark av Hallmark Archives, Hallmark Cards, Inc)

"De är söta små saker", förklarar hon. "De förmedlar mycket kärlek och känslor, och jag blir aldrig trött på att måla dem. Jag älskar bara det. "Mary Hamilton har målat över 3.000 kort till Hallmark.

En annan veteran Hallmark artist är Ken Shelton, som har illustrerat Hallmark-kort i över 20 år. Några av hans mest populära kort har sina tre döttrar, vars växande år han har haft en nära kronik. "Det är chockerande att se hur snabbt övergången händer", säger han. "Det är denna tvång att försöka stoppa det, och det kan jag göra när jag ritar."

Ett långt samarbete med Charles Schultz ledde till en av Hallmarks mest varaktiga och populära linjer. (Foto: Luke Spencer)

Men lika stor vikt för det iögonfallande konstverket på utsidan av kortet är den skriftliga känslan på insidan. Molly Wigand har varit en hälsningskortförfattare sedan 1979. För Wigand är skrivning i rim "typ av en förlorad konst. Det finns en uppfattning om att människor inte tycker om det, men det gör de verkligen, säger hon.

Idag är Hallmark Cards skrivna för nästan alla sociala tillfällen som kan tänkas, från National Nurses Day (6 maj), till Clergy Appreciation Day (9 oktober), från att passera ditt körprov till kort som erbjuder grattis till att få en Girl Scout Gold Award.

Crown Plaza var utformat för att omfatta kontor, lägenheter, hotell, teatrar och till och med ett akvarium. (Foto: Luke Spencer)

"Ibland börjar det med en författare", förklarar Worley, "som har hittat rätt ord och behöver visuellt för att slutföra meddelandet, eller det kan hända tvärtom. Ibland går konstnären igenom ett livsevenemang och de fångar det i sitt arbete. "

I dag är företagets räckvidd svimlande, från TV-kanaler till kritor till, naturligtvis, de glada korten som finns i över 40 000 butiker runt om i USA. Men i slutändan beror företaget på flera miljarder dollar på individerna i Kansas City, som i orden av hälsningskortförfattaren Molly Wigand, är i "att hjälpa människor att vara trevliga mot varandra".