Titta på det här en stund. Ett varumärke som Ferrari bygger exotiska sportbilar den dag den grundades. Fart. Själ. Passion. Rykte. Stor italiensk stil. Större italienska prislappar. Det är en ovärderlig formel för framgång och stamtavla som har bevisats i mer än ett halvt sekel.
Sedan beslutar Ferrari en dag att göra något annat. Efter mer än två decennier av inga nya bilmodeller släpper de en ekonomisk elbil att ta på Toyota Prius.
Det är ett liknande scenario Audemars Piguet befann sig i när de debuterade sin CODE 11.59 samling vid årets SIHH - förmodligen den schweiziska urmakarens största lansering sedan Royal Oak landade tillbaka på 1970-talet.
The Royal Oak själv är ett ovärderligt namn till Audemars Piguet tack vare sina otaliga versioner baserade på en robust och tidlös siluett. Det var en vinnare och folk älskade det bara. Att matcha detta rykte skulle därför vara extremt svårt 2019 och följaktligen märktes KOD 11.59 allt från intetsägande till oinspirerande för att rusa. Några gick ens så långt som hävdar att det var en mycket dyr Daniel Wellington.
Men vi avviker. Vår åsikt är inte diskussionsfrågan här - det är Audemars Piguets stora satsning på heralding i en ny era av klocka som VD hoppas kommer så småningom att utgöra en fjärdedel av varumärkets totala försäljning.
Att hjälpa till här kommer att vara 13 nya referenser som också innehåller 5 referenser med komplikationer. Namnet i sig är ganska intressant och belyser Audemars Piguets nya era.
Utmaning -Utmana gränserna för hantverk
Egen - Våra rötter och arv
Våga - Att följa fasta domar
utveckla - Stå aldrig stilla
11,59 - Sista minuten före en ny dag
Nu är det allt ur vägen, här är vad du får i klockorna. Mönstren är en bestämd avgång till Royal Oak men den som är mest upprörd är automatisk. Resten från 11.59 kollektionen har mycket mer detaljer och tillräckligt med designelement att sticka ut. Huruvida det är för din personliga smak är en annan historia helt och hållet.
Fodral: 41 mm i rött guld eller vitt guld
Funktioner: Olika beroende på modell - timmar, minuter, sekunder, datum, kronograf
Strömreserv: 30 - 70 timmar (beroende på modell)
Vattentålighet: 20 - 30m (beroende på modell)
Rem: Alligator