Vad fanns före big banget? Om ett träd faller i skogen och ingen "Instagrams" så hände det verkligen? Är Tom Cruise en Scientolog? Om ett hotell inte låter "influencers" stanna gratis, kommer det att gå bust?
Svaren på många av livets djupaste frågor kan aldrig besvaras. Frågan om hur lyxiga orter ska ta itu med den nya klassen av varumärkesdrivande marknadsförare som kallas instagrammodeller blir emellertid långsamt tydliga. De kommer att behöva bli mer kräsna (men inte avvisa den hela naken).
Trenden: Influencers som Erik Conover, Alexis Ren, Pia Muehlenbeck och Jay Alvarrez har bott på Instagram och Youtube och utnyttjar deras sociala medier popularitet för att resa världen i stil. Problemet: Även om eliten påverkare av denna kaliber är vanligtvis personligen inbjudna av hotellmärken, enligt Atlanten, "Ett angrepp mot mindre kända wannabes har lämnat hotell som krypterar för att hantera en översvämning av förfrågningar om alla bekostnadslönade semester i utbyte mot vissa sociala medier."
Kate Jones, marknadsförings- och kommunikationschef på Dusit Thani, en femstjärnig utväg i Maldiverna, berättade Atlanten att hennes hotell mottar minst sex förfrågningar från självbetitlade influencers per dag, vanligen via Instagram direktmeddelande.
"Folk säger att jag vill komma till Maldiverna i 10 dagar och kommer att göra två inlägg på Instagram för att tycka om 2.000 följare."
Och även när de har fler anhängare, är 10 olika bikinibilder en dag på stranden perfekt för (a) bikiniselskap ... Men du kan inte ens berätta varifrån det är taget. Det kan vara någonstans i Maldiverna. "Andra, påpekade hon, skicka vaga en-line-e-postmeddelanden, som" Jag vill samarbeta med dig "utan ytterligare förklaring, och endast 10 procent av de begäranden hon tar emot är värda att undersöka.
så freakin glad att vara i troperna igen @slsbahamar #slsbahamar #worldofsbe
Ett inlägg som delas av Alexis Ren (@alexisren) den 8 apr, 2018 kl 07:54 PDT
Vissa hotell har till och med gått så långt som att förbjuda sociala medier stjärnor från sina anläggningar. Detta hände på hemmaplan i Irland tidigare i år, då ägaren till ett boutiquehotell skrev ett öppet brev till en 22-årig som begärde en gratis femdagars vistelse i gengäld för att presentera hotellet i en av hennes videor.
"Om jag låter dig stanna här i gengäld för en funktion i en video, vem ska betala den personal som ser efter dig?"
"Vem ska betala hushållerska som rengör ditt rum? ... Vem ska betala för ljuset och värme du använder under din vistelse? Kanske ska jag berätta för min personal att de kommer att vara med i din video istället för att få betalt för arbete som utförts medan du är bosatt? "Skrev han på Facebook. Hans inlägg gick viral, polariserar den allmänna opinionen. Vissa tog sidan av bloggen.
Medan andra fastnat för hotellet.
Denna utbyte försvårar samma missförstånd om värdeutbytet som uppenbaras i Kate Jones Maldivernas hotellläge. Tänk på det: Instagram har 800 miljoner månatliga aktiva användare (och räknar), som är mycket mer mottagliga för rekommendationerna av influencers och idoler än de ska annonsera på TV, radio eller till och med sidan av deras newsfeeds, vilket möjliggör hotell direkt marknadsföra till nya publik på ett autentiskt sätt.
De flesta hotell erkänner detta och förklarar att det verkliga problemet är "Att bestämma hur man ska arbeta med dem och hantera sina önskemål" (Atlanten). Och misstaget av amatörinflytande övervärderar det värde de tar till ett hotell eller en anläggning, vilket betyder att de måste vara mer selektiva eller, åtminstone, lägga lite mer uppfattning i deras tonhöjd.