West Elm-namnet har redan prydt våra sidor som en av de finaste online-interiörbutikerna du behöver veta. De som saknar en inredningstymma behöver inte oroa sig för att missa men.
Det amerikanska företaget har låst i planer på att öppna fem nya boutiquehotell under den nya West Elm Hotels-banderollen. Rummen kommer naturligtvis att innehålla varumärkets världsberömda passform som är säker på att få interiördesign junkies upphetsad.
West Elms förflyttning till gästfrihetsbranschen härrör från sin vilja att växa varumärket utan att öppna några nya butiker. Ett säkert sätt att göra det under de senaste åren är att låna ett namn till den lukrativa gästbranschen, ett drag som Karl Lagerfeld nyligen drog av sig.
Med tanke på att West Elm börjar i boutiqueutrymmet till att börja med kommer det bara att vara en medelstor företag med 100 till 250 rum, som varierar från US $ 175 till $ 400 per natt. Platser har redan planerats för de nya hotellen med Detroit, Minneapolis, Savannah, Charlotte och Indianapolis, alla utvalda på grund av sin lägre konkurrens på boutiquehotellmarknaden.
Varje hotell är också öronmärkt för att ha sitt eget namn baserat på staden. I ett pressmeddelande från Jim Brett, som är VD för West Elm, sade han: "Efter tjugosex på varandra följande kvartaler av tvåsiffrig jämförande tillväxt, inklusive vår framgångsrika inträde på marknaden för kommersiell inredning med West Elm Workspace, har vi skapat en aktiv förbindelse med våra kunder som kan sträcka sig bortom hem och arbete. "
"Genom att anpassa ramkonstruktionen för varje hotell för att återspegla stämningens och stämningens värdestämning, fortsätter vi att engagera våra äventyrsliga anda när de följer oss till vår nästa nivå av gästfrihet."
Denna integrerade ram för West Elm är ett strategiskt drag som inte bara ser intäkterna från hotellets gäster, utan också av att människor bor i West Elms levande katalog. Med andra ord, som vad du ser på hotellrummet? Hoppa online och köp det själv från West Elm.
När man tittar längre ner på spåret, överväger företaget även en exklusiv hotellkapselsamling som kommer att presenteras på sin webbplats. I slutet av dagen säger West Elm att den "vill ge helhjärtad gästfrihet genom personlig uppmärksamhet, distinkt men omtänksam design och en samhällsanslutning genom gemensamma utrymmen som har en unik upplevelse".
Det är fortfarande tidiga dagar för närvarande att förutse framgången för dessa hybridhotell. West Elm kunde möta en annan utmaning genom att gäster som bor på hotell tenderar att vilja se extravaganta bitar i motsats till vardagliga möbler.
David Bowd som är en partner i West Elm tycker att detta inte är ett problem.
"Det finns en växande önskan bland moderna resenärer att fördjupa sig på den plats de besöker", säger han.
"De vill ha en boutique-upplevelse, och förväntar sig en bra och pålitlig service som tillgodoser deras behov. Våra chefer kommer att fungera som gästgivare, och West Elm Hotels kommer att fokusera på att skapa riktiga samhällsförbindelser för både besökare och boende. "
West Elm Hotels är grundat för en stor öppning i slutet av 2018 med fler platser att läggas till om formeln fungerar.