Gucci har officiellt uteslutat päls från alla sina framtida samlingar. Flyttet kommer som en del av det italienska lyxmärkeets trohet med Fur Free Alliance som kommer att se att det kontroversiella materialet försvinner från sina plagg som börjar från våren / sommaren 2018-portföljen.
Fur inte mer
Verkställande direktören och presidenten för Gucci Marco Bizzarri berättade för BoF att den fattade beslutet att stärka bolagets ståndpunkt att utnyttja och döda djur för päls samt att upprätta en bredare hållbarhetsplan.
"Tror du att du använder päls idag är det fortfarande modernt? Jag tycker inte att det fortfarande är modernt och det är anledningen till att vi bestämde oss för att inte göra det. Det är lite utdaterat, säger Bizzarri till BoF.
"Kreativitet kan hoppa i många olika riktningar istället för att använda päls."
Det överraskande meddelandet innebär att Gucci nu kommer att bli med varumärken som Calvin Klein, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger och Armani som alla har stoppat att använda päls i sina kläder. Gucci själv är synonymt med att använda päls i sina signaturloafar men Bizzarri anser att detta förbud inte kommer att påverka verksamheten för mycket. Pälsprodukter är värda ungefär 10 miljoner euro till varumärket årligen och Bizzarri säger att material som faux-päls, ull och nya tyginnovationer borde kunna kompensera för detta.
Dessutom kan förbudet till och med växa Gucci yngre konsumentbas med tusenåriga som nu är mer etiskt ljud än någonsin, enligt forskningen från Deloitte. Gucci har nyligen upplevt återupplivning med tusenåriga som utgör mer än hälften av sina konsumenter idag - ett hopp på 40 procent under de senaste två åren. Helt klart kommer detta också att leda till att locka rätt talang för att bygga varumärkets framtid.
"Jag måste göra det för att [annars] den bästa talang kommer inte att komma till jobbet för Gucci," tillade Bizzarri.
Beslutet slutfördes med hjälp av Guccis kreativa regissör Alessandro Michele, som Bizzarri dessutom berömde.
"Mode har alltid handlat om trender och känslor och förutse konsumenternas önskemål och önskemål. [De bästa kreativa regissörerna] kan förutse, att lukta något utanför innan någon annan. Mode och modernitet går tillsammans. "
[via BoF]