Den hårda debatten om skjutvapenanvändning i Förenta staterna börjar nå en tipppunkt med att Gucci blir den första modetiketten för att aktivt ansluta sig till pistolstyrningsrörelsen.
På kvällen meddelade det italienska lyxhuset att det kommer att donera 500 000 dollar till mars för våra liv, organisationen som samlar nästa månadssamling i Washington D.C för att driva på strängare vapenlagar. Gucci meddelade också att personer från sitt eget lag kommer att vara på evenemanget för att stärka supporten.
Medan många modeetiketter tenderar att förbli neutrala inför svåra politiska problem som dessa, har Gucci haft en historia att engagera sig vart de än kan. Märket har haft sina fingrar i jämställdhetsrörelser och kampanjer mot fattigdom samtidigt som de är ett direkt offer för en skottdrama. Under massmediet i 2016 i en nattklubb i Florida där 49 personer dödades, förlorade Gucci en av sina egna anställda medan en annan var kritiskt skadad.
Den senaste massfotograferingen i Floridas Marjory Stoneman Douglas High School, där 17 personer dödades, tjänar bara som en ytterligare katalysator för Guccis engagemang.
"Vi står med mars för våra liv och de orädda studenterna över hela landet som kräver att deras liv och säkerhet blir en prioritet," sa Gucci i ett uttalande. "Vi har alla påverkats direkt eller indirekt av dessa meningslösa tragedier, och Gucci är stolt över att gå med i denna rörelse med en donation på 500 000 US-dollar."
Gucci kreativ chef Alessandro Michele chimed också in med sina känslor mot de drabbade. "Jag är verkligen rörd av modet av dessa elever," sa han.
"Min kärlek är med dem och det kommer att vara bredvid dem den 24 mars. Jag står med mars för våra liv och de starka unga kvinnorna och männen över USA som kämpar för sin generation och de som kommer".
Guccis ståndpunkt följer på från en prövningsvecka till NRA, med stora nationella flygbolag som United och Delta, som offentligt drar tillbaka sitt stöd från kraftfull skjutvapenorganisation.
Delta når ut till NRA för att låta dem veta att vi kommer att sluta sitt kontrakt för rabatterade priser genom vårt gruppresor. Vi kommer att begära att NRA tar bort vår information från deras hemsida.
- Delta (@ Delta) 24 februari 2018
United meddelar NRA att vi inte längre kommer att erbjuda rabatterade priser till sitt årliga möte och vi ber att NRA tar bort vår information från deras hemsida.
- United Airlines (@united) 24 februari 2018