Just när du trodde irriterande babyfotografier trängde ditt Facebook-flöde inte kunde bli värre, har Mark Zuckerberg öppnat floodgatesna till ännu mer dåliga nyheter. Det sociala nätverket meddelade idag att det kommer att nedgradera inlägg från varumärkessidor, företag och mediaaffärer till förmån för inlägg från vänner och mer videoinnehåll.
Slutet är nära…
Medan barn är coola och allt är överkört av dem från ivrige föräldrar som insisterar på att använda Facebook som en timmars memoir är ingen skratta.
"De första ändringarna som du ser kommer att vara i News Feed, där du kan förvänta dig att se mer från dina vänner, familj och grupper. När vi rullar ut det ser du mindre offentligt innehåll som inlägg från företag, varumärken och media. "
Zuckerberg tillkännagav i en offentlig post via sin profil att målet var att stödja mer meningsfulla sociala interaktioner. Detta drag kan potentiellt göra det motsatta genom att driva användare av social media-plattformen, men Zuckerberg var fast vid sin tro.
"Vi började göra förändringar i den här riktningen förra året, men det kommer att ta månader för det nya fokuset att ta sig igenom alla våra produkter", sa han.
"De första ändringarna som du ser kommer att vara i News Feed, där du kan förvänta dig att se mer från dina vänner, familj och grupper. När vi rullar ut det ser du mindre offentligt innehåll som inlägg från företag, varumärken och media. "
"Och det offentliga innehållet du ser mer kommer att hållas till samma standard - det bör uppmuntra meningsfulla interaktioner mellan människor."
För varumärken och företag som byggde sitt namn eller förlita sig på Facebook-följare för att fungera effektivt, hade Facebook: s chef för News Feed några mer djupa nyheter.
"Eftersom utrymme i nyhetsflödet är begränsat, visar fler inlägg från vänner och familj och uppdateringar som gnistsamtal innebär att vi visar mindre offentligt innehåll, inklusive videor och andra inlägg från utgivare eller företag", säger Adam Mosseri.
"När vi gör dessa uppdateringar kan sidor se sin räckvidd, videoövervakningstid och minskad trafikminskning. Påverkan kommer att variera från sida till sida, driven av faktorer, inklusive vilken typ av innehåll de producerar och hur människor interagerar med det. Sidor som gör inlägg som folk vanligtvis inte reagerar på eller kommenterar kan se de största minskningarna av distributionen. Sidor vars inlägg snabbt samtal mellan vänner ser mindre effekt. "
Mer specifikt varnade Mosseri att utgivare, varumärken och företag som använde "förlovningsbete" för att driva kommentarer skulle riktas och demoteras i nyhetsflödet. Användare kan ställa in sina inställningar för att se mer innehåll från deras sida följer, men det här är inte standardinställningen med den nya utrullningen.
"Vi är ett ansvar att se till att våra tjänster inte bara är roliga att använda utan också bra för människors välbefinnande," tillade Zuckerberg.
"Så vi har studerat denna trend noggrant genom att titta på den akademiska forskningen och göra egen forskning med ledande experter på universitet."
"Forskningen visar att när vi använder sociala medier för att få kontakt med människor vi bryr oss om, kan det vara bra för vårt välbefinnande. Vi kan känna oss mer kopplade och mindre ensamma, och det hör samman med långsiktiga åtgärder för lycka och hälsa. Å andra sidan passivt läser artiklar eller tittar på videor - även om de är underhållande eller informativa - kanske inte lika bra. "
Även om det kan tyckas att Zuckerberg än en gång spelar Gud med sina 2,07 miljarder användare, kommer det inte utan ett offer.
"Jag vill vara tydlig: Jag förväntar mig den tid som människor spenderar på Facebook, och vissa åtgärder av engagemang kommer att gå ner", sa han. "Men jag förväntar mig också att tiden du spenderar på Facebook blir mer värdefull. Och om vi gör det rätta, tror jag att det kommer att vara bra för vårt samhälle och vår verksamhet på lång sikt också. "