Lamborghini är ute efter en skakig start med dagens tillkännagivande att den vill bygga framtida bilar specifikt för kvinnor och familjer. Det enda problemet är att den rasande tjurens nya chef, Stefano Domenicali, använde några ögonbrynhöjande analogier för att få det här meddelandet över.
Domenicali berättade Bloombergs Hannah Elliott, "Lamborghini vill visa dig en mjukare sida av italienska superbilar. En tjur är alltid aggressiv, men jag skulle vilja ge oss en ny filosofi mot framtiden: En tjur kan vara mild. "
Frågan här är inte så mycket Lamborghini-chefsintendensen att utöka varumärkets demografi, men mer än antagandet att att vädja till den kvinnliga marknaden måste en ikonisk superkarriär som byggt sitt rykte på snabba bilar mjuka upp.
Det kommer säkert att få folk att fråga det självklara: Kvinnor kan inte köra kompromisslösa bilar för vägen nu?
När vi talade vidare om den kommande urval SUV-serien 2018 gav Domenicali en snurr på vad en framtida Lamborghini skulle vara för en ny köpare.
"En tjur kan känna igen människor med en glimt av ögat och vara smart", sa han.
"Han är inte alltid aggressiv på ett negativt sätt. Han är aggressiv eftersom han är mycket starkt djur, men framtiden Lamborghini är ett djur som kan känna igen människors skönhet, kan känna igen det faktum att vi ska gå till familjeorienterad verksamhet med en SUV. "
Med lekmanar får vi vad Domenicali försöker säga. Lamborghini SUV kommer att tilltala välskötta familjer med olika bakgrunder. Att lägga till det mjuka tillvägagångssättet till sin biltillverkning var förmodligen inte nödvändigt för att försöka locka den moderna kvinnan som sannolikt är en erfaren professionell med en solid inkomst. Ändå finns det ingen förnekande att den italienska biltillverkaren har sina ögon på rätt mål.
Porsche lyckades uppnå detta med sitt SUV-sortiment utan att behöva förkunna sin trohet mot något specifikt kön. Om den rasande tjuren kan hålla sig inom detta blygsamma tillvägagångssätt för bilmarknadsföring borde den se försäljningen i segmentet de är efter - det vill säga "en ung målgrupp (30-45)" vars medlemmar ser sig själva som huvudpersonerna i sina egna liv ".
Okej då. De vill ha en yngre marknad med en förkärlek för stil och roligt.