Det är ingen överraskning att du byter ut din tunga denim för ljusare stilar, eftersom vädret fortsätter att värma upp, men detimens tillstånd, oavsett väder, verkar vara i allvarlig nöd. Enligt Bloomberg har försäljningen minskat från över 7 miljarder dollar till 4,8 miljarder dollar de senaste åren.
Tydligen har denna nedgång i denimförsäljningen skett en stund men nu mer än någonsin när konsumenterna flyttar mot mer bekväma byxor och "athleisure" trenden.
Varumärken som Gap börjar investera tungt i aktiva kläder, men ikoniska denim märket Levi har drivit tillbaka mot trenden med fokus på kärnprodukter och innovationer som ger lika delar komfort och stil.
Från att ta en kaffe för att vandra din hund och matköp, är det ingen tvekan om att aktiva kläder blir en global klädhäftklammer för män och kvinnor. Enligt Brand + Commercial ökade den globala marknaden för aktiva aktiva varor 2012 med mer än 7,5% och översteg 244 miljarder dollar och i Storbritannien förväntas den växa till uppskattningsvis 5,34 miljarder kronor senast 2016.