Parmigiani Fleurier är inte ett historiskt namn i lyxigt schweiziskt urklipp. Det är just denna punkt, men det sätter varumärket ifrån alla andra spelare i världens horologi.
Med en mångsidig portfölj av unika partnerskap som sträcker sig från Bugatti till Montreux Jazz Festival till Lalique kristaller, stiger varumärket framåt 2016 för att etablera sig som en familjeägt urmakare med kompetensen att slå samman skapelser från fortiden och nutiden.
D'Marge satte sig nyligen med företagets chefsjurist Marc Gaudreault för att ta reda på vad som gör deras klockor verkligen unika, liksom deras vision om framgång från ett litet företag som brukade återställa Patek Philippes.
D'Marge: Vilken typ av kund är Parmigiani Fleurier klockor gjorda för?
Marc Gaudreault: Vi vill vara annorlunda och vi har tur vi är redan olika. Eftersom vi är oberoende och ägs av en familj, har vi större möjligheter att gå utöver våra kollegers konvention.
Vår ägare är en multi-billionaire som är en ödmjuk och smart kille. Han sa en gång till mig, "Mark, jag är stolt och självsäker när det gäller att köpa Parmigiani och jag vill att våra kunder ska veta det. Jag vill att de ska köpa det eftersom de är en ledare själva. "
Det är tanken bakom klockan - ge människor exklusivitet och löftet att bära det; en skillnad. Eftersom Parmiagiani är lite annorlunda vill vi att våra kunder ska vara lite annorlunda.
DM: Som urmakare på den nuvarande marknaden, hur skiljer man sig från varandra?
MG: Att ha olika värderingar som partnerskap. Vi är med Montreux Jazz Festival. Jazz är universell musik och det är annorlunda. Bugatti, det är den bästa bilen i världen så vi är partner med dem. Skillnad mot oss kan vara små detaljer men i slutändan gör det den stora skillnaden.
Som exempel har vår ägare en stålklocka, men rörelsen inuti är guld. Han sa: "Mark, min skatt är inuti mig." Med klockan är det samma sak. Därför tycker folk att det är en enkel klocka men inuti rörelsen är det solidt guld i efterbehandling. Det är en annorlunda sak.
DM: Våra läsare älskar det raffinerade och diskreta utseendet. Du skulle inte säga att det är ett ostentatiskt varumärke?
MG: Nej, det kommer aldrig bli. Du sitter bredvid en kille som bär Hublot och du tittar inte längre på killen. Du tittar på klockan.
Och du säger, "stackars kille, du behöver det här för att bli erkänt." Min klocka kan vara dubbelt så mycket som priset på din, men ingen vet. Det är en stor skillnad. Det är där Parmigiani vill gå.
Vi vill erkännas av personer som förstår kvalitet och produkt som referensvakt. Naturligtvis för det värde du betalar får du också något. Det tar tid, men vi är säkra på var vi vill åka.
DM: Vad är unikt med Parmigiani-rörelsen?
MG: Den stora skillnaden idag är att vi kan titta på 300-400 års watchmaking-upplevelse medan vi är 20 år gamla. Normalt är varumärket 200 år gammalt men de måste följa en uppsättning för 200 år sedan.
Vi är från det 21: a århundradet men vi har 500 års erfarenhet. Om du tittar på den produkt som vi lanserade i år, Toric Quaestor Phoenix, har den en 72 timmars kraftreserv.
Vi kommer från 500 års erfarenhet. På samma bås har vi bitar som har restaurerats från 1700-talet och 1900-talet och sedan något från 2016. Det är otroligt.
Den pistolen som du ser där och dess restaurering, inget märke kan göra det i världen. Bara vi kan. Vi återställer Patek Philippe, många musebitar, privat samling och många saker kopplade till framtiden också.
DM: Hur många människor tar det för att köra restaurering?
MG: Endast 3 eller 4 personer arbetar där. När du öppnar pistolen finns det några gamla delar som kommer från 18th eller 19th century. För den gamla delen tillverkar vi oss till maskinen och säger till killen, "Kan du hjälpa oss att göra samma hjul gjort för 200 år sedan?"
Ingenjörerna jobbar på det, klocktillverkarna, operatören ... många människor. Så vi har tur att Parmigiani-tillverkningen sysselsätter 500 personer och restaurering kan använda alla dessa. Annars är det omöjligt att göra, och du måste leverera överallt.
DM: Berätta om det berömda Bugatti-partnerskapet.
MG: Vi är stolta över att vara med dem. Något otroligt hände tidigare och kommer att hända i framtiden. Vi lanserade redan en rörelse för 10 år sedan och sedan för 5 år sedan.
På nästa Genève Motor Show i februari kommer vi att starta tredje generationens rörelse med dem och de ska starta Chiron - superhytten på 1.500 hk.
Den här bilen kommer att gå någonstans, vi har ännu inte varit. Tänk 400 till 500km / h. Så vi är stolta över att vara med dem eftersom de tvingar oss att driva gränserna.
De har många licensierare att gå med dem men vi är den enda som investerar så mycket pengar till att utveckla riktiga saker.
Nu när det är vårt 20-årsjubileum ska vi starta vår konceptrörelse med sin bil och för nästa års SIHH kommer de med oss och vi ska starta vår klocka med sin bil.