Herrar, förbered dina bankkonton. Tom Ford går med i bananrevolutionen genom att erbjuda herrkläder och damkläder samlingar som ska köpas så snart de dyker upp på landningsbanan.
Tjänsten, som Burberry för närvarande använder, är planerad att starta under Fords 2016-samlingspresentation i september. Den 54-årige designern berättade för WWD att "I en värld som blivit allt mer omedelbar, är det nuvarande sättet att visa en samling fyra månader innan den är tillgänglig för konsumenterna en föråldrad idé och en som inte längre är meningsfull. Vi har levt med en modekalender och ett system som kommer från en annan era. "
Förklarade sin motivation för schemanflyget, sade Ford att hans kunder idag söker samlingar som är omedelbart tillgängliga. "Modeshower och den traditionella modekalendern, som vi känner dem, fungerar inte längre på samma sätt som de en gång gjorde", sa han.
"Vi spenderar en enorm mängd pengar och energi för att leda till en händelse som skapar spänning för långt före när samlingen är tillgänglig för konsumenten."
Till slut hävdar Ford att det handlar om att sätta sina konsumenter först. "Att visa samlingen när den kommer i butiker kommer att åtgärda detta och tillåta spänningen som skapas av en show eller händelse för att driva försäljningen och tillfredsställa våra kunders ökande önskan att ha sina kläder när de är redo att bära dem."