Swoosh tar ingen fångar inför ett litet detaljhandelslandskap och ett strömmande försäljningsmål på 50 miljarder dollar 2020.
Vid 2017 Investors Day i Oregon höll Nike sig snabbt till en optimistisk vision för framtiden och förutspådde att försäljningen skulle stiga i "high single digits" under de närmaste fem åren och lägga fram en strategi för en hållbar expansion.
"Konsumenten förväntar sig idag en premium-upplevelse, med innovativ produkt och tjänster som levereras snabbare och mer personligt", säger Mark Parker, ordförande, VD och koncernchef för Nike, Inc. "Fueled genom en omvandling av vår verksamhet, attackerar vi tillväxtmöjligheter genom innovation, hastighet och digital för att påskynda långsiktig, hållbar och lönsam tillväxt. "
Med explosionen av athleisure har Nike mött ökad konkurrens från företag som Adidas. Par det med ett utmanande detaljhandelsklimat, dåligt genomförande av lager och en uppsägningstid, och det är lätt att se varför Nike har satt sin syn på revolutionen.
"Företaget går igenom en massiv omvandling", berättade Parker CNBC. "Hela hastigheten på marknaden, förbindelsen till konsumenten, den direkta anslutningen vi har till konsumenterna, som drivs av digitala och medlemskap, är enorm. Det här är en enorm förändring. "
Vad kan fans förvänta sig av denna helt nya Nike?
Retail Revamp
Mark Parker delade Nike strategi för att driva accelererad tillväxt de närmaste fem åren.
Kyssa dagarna med medelmåttiga sneaker shopping farväl. Nike planerar att översyna sin detaljhandel med Nike.com exklusiva produkter, leveranser i samma dag i vissa större städer och avkoppling från "odefinierade" butiker. Företaget kommer nu att fokusera på försäljning via Nike.com, Nike-murbruk och strategiska grossister. För närvarande är 40% av varumärkesvarorna i vad det kallar "differentierade" utrymmen. Den planerar att få upp till 80% under de kommande fem åren.
Intelligenta allierade
Parker avslöjade Nike Air Max 270, den första Nike Air-solenheten för debut i en livsstilssko. Den kommer att släppas 2018.
Strategiska partnerskap är en viktig del av Nike: s framtid. Execs på Investors Day markerade partnerskap med Foot Locker, Zalando och Amazon och tillade att Nike planerar att lansera fler piloter med online marknadsplatser internationellt under de kommande månaderna. Märket samarbetar också med WeChat för att integrera sitt Nike + -program i den populära meddelandeplanen.
Fot Race
Parker meddelade också att Nike React-dämpningsplattformen kommer att skala till andra kategorier, som börjar med körning, år 2018.
Nike känner behovet av fart. Företaget kommer att påskynda sin tillverkningsprocess med fokus på närbeläget produktion för att betjäna Nordamerika och mer tillverkning i regioner som Latinamerika, där automatisering används för att hålla kostnaderna nere och göra produkter snabbt. Vid slutet av räkenskapsåret kommer bolaget också ha installerat mer än 1 200 nya automatiserade maskiner på sina asiatiska leverantörers fabriker. Nike är också innovativ på processer, som att utveckla ett snabbare sätt att producera arbetsintensiva sneakersulor.
Personlighetskrisen
Parker och Kobe Bryant diskuterade hur idrottaren och Nike fortsätter att utvecklas tillsammans.
För en gång handlar det om dig. Nikes handlingsplan omfattar att sälja mer direkt till kunder och möjliggöra större personalisering. Företaget tillkännagav sitt nya NikePlus-medlemsprogram som ger medlemmar tillgång till produkter som matchar varje individs preferenser och köpmönster. Denna unika tillgång är utformad för att erbjuda konsumenterna sina villkor med första tillgången till nya produkter, exklusiv tillgång till personliga tjänster och erfarenheter och reserverade produkter endast för medlemmarna.
"Vi kommer att leda med mer tydliga plattformar, flytta från sådd till skalering mycket snabbare," sade Parker om de planerade innovationerna. "Vi ska redigera för att förstärka för att ge konsumenterna bättre val för att matcha sina preferenser. Och vi ska ställa en ny förväntan på stil, skapa en ny estetik att ha på alla ögonblick i livet. Till konsumenten finns det ingen avvägning mellan sport och stil. Vi vet att mer än hälften av atletiska skor och kläder köps för nonsportaktiviteter, och vi har ännu mer utrymme att växa på den här marknaden. "
Nyheten visade sig vara musik för investerarnas öron. Bolagets aktiekurs hoppade efter Investor Day-meddelandena. Vad gäller om sneakerheads kommer att känna samma spänning, och om $ 50-billion-by 2020 är uppnåelig, återstår att se.