Den smärtsamma Air Mag sneaker är ett av märkets mest eftertraktade
Nike har upptäckt ett nytt sätt att skydda sina kunder från att köpa förfalskade sneakers och det innebär att man samarbetar med en av världens största online-återförsäljare.
Bloomberg tillkännagav att Amazon.com Inc. äntligen kommer att få det gröna ljuset att sälja Nike-sneakers direkt via sin varumärkesregistreringsplattform som är utformad för att hålla falska sneakers borta från webbplatsen. Denna förstärkta försäljningsförfarande kommer att säkerställa att förfalskningar inte handlas via tredje parter på den konkurrensutsatta online-marknaden.
Innan detta tillätes inte sportföretaget i Amazon att Amazon skulle sälja sina skor trots att deras huvudtävling, inklusive Adidas och Under Armor, båda hade dedikerade butikshallar på butikssidan. Med trycket av tvivelaktiga banbrytningar som gör sig till kundernas händer växer, bestämde sig Nike äntligen för att polisera sin online-försäljning mer aggressivt.
Det här är inte nödvändigtvis en dålig sak eftersom det skulle kunna öppna ett nytt online-marknadssegment för sportsklättaren. Och i Australien åtminstone kan det betyda en ännu större tillgång till exklusiva sneakers som är svåra att komma med eller sällan lagras. Nyckelordet här är den tusenåriga shopparen, de som gör det mesta av sin privatterapi via webben än en tegelsten och murbruk.
Det ovannämnda varumärkesregistret är ganska intuitivt i sig eftersom det bygger på ett system som kallas "maskininlärning". Denna plattform kan peka på överträdelser och få bort förfalskade varor automatiskt från webbplatsen. Amazon kommer så småningom se tekniken flytta till en punkt där den kan upptäcka och ta bort knock-offs även innan de skickas till webbplatsen.
Är vi rädda än? Som konsument borde du förmodligen inte vara. Amazon anländer officiellt i Australien 2018 för att skaka upp detaljhandeln.