Vi har alla sett bilderna av desperat uttråkade män som handlar med sina flickvänner. Hela bloggar och Instagram-konton har skapats för att fånga fenomenet. Men enligt analytiker intervjuade av Wall Street Journal, män shoppar nu mer som kvinnor gör.
Dessa dagar är killarna mer troliga än någonsin att bläddra, göra impulsköp och experimentera med trender. De är villiga att prova nya märken. De följer bloggar och webbplatser för stilidéer. Enligt marknadsföringsbyrån Ogilvy anser 94 procent av amerikanska män att deras personliga stil är "definierad". Vi är smack-dab i mitten av en ny era i männas shoppingtrender.
"Detta nya beteende markerar en stor förändring i hur männen handlar", skriver Wall Street Journal, "Gör detta till ett viktigt ögonblick på mäns mode."
Men det finns en viktig väg där herrarna inte är lika med damerna. Enligt en undersökning av Ogilvy-ägda PR-firmaet The Boutique, spenderar män mer per månad på kläder än kvinnor. Vuxna män i Amerika sjunker runt USD 85 per månad på sina garderober, medan kvinnor spenderar i genomsnitt 75 USD. Eftersom det finns färre märken för herrkläder, och eftersom manskläder ofta kostar mer att göra, killar fastar betala högre priser.
På den positiva sidan kan överskottet i manlig shopping betyda att siffrorna börjar sjunka. Fler och fler konstruktörer går in på herrsklädspelet - vilket som att någon som snoozed sig igenom en business class skulle veta betyder mer konkurrenter på marknaden och lägre priser som ett resultat. Kanske en dag bilder av uttråkade kvinnor som handlar med sina pojkvänner kommer att vara viralt material.