Om du är en vanlig av den här webbplatsen så är det troligt att du skulle ha hört talas om en liten online-herrhandlare som är känd som MR PORTER. Tja, att online-återförsäljaren är på väg att bli den mest dominerande aktören på e-handelsmarknaden tack vare ett nytt övertagande bud från det schweiziska konglomeratet Richemont - lyxvaruproducenten som bär stora biljettnamn som Burberry, IWC, Cartier och en värd för andra ikoniska varumärken i sin portfölj.
Uppkomsten av ett e-handels imperium fortsätter
Nyheten bröt över natten i Genève med Richemont med en övergripande 2,7 miljarder euro, cirka 4,1 miljarder dollar, för att få full kontroll över Yoox Net-a-Porter-koncernen (MR PORTERs moderbolag). Även om det lukrativa erbjudandet fortfarande måste godkännas av YNAP-aktieägare, har bolagets verkställande direktör Federico Marchetti redan uttryckt sitt stöd för affären.
Investeringen visar också på det övergripande värdet av YNAP-verksamheten, där den ligger på runt 5 miljarder euro (7,6 miljarder dollar).
Vad betyder detta för den genomsnittliga online shopparen efter söta trådar?
Större tillgänglighet till märkesvarumärken, en stor förbättring av sortimentet och förstärkning av "oöverträffade tjänster och innehåll för dagens mycket kräsna konsumenter".
Mer specifikt, "Richemont förklarade att motiveringen för investeringen är att bygga på YNAPs solida rekord av tillväxt", sa Marchetti. "Richemont har som mål att tillhandahålla ytterligare resurser som ytterligare förstärker och accelererar YNAPs långsiktiga ledarskap i online-lyx. Det innebär att investera ännu mer i produkt, teknik, logistik, människor och marknadsföring. "
Johann Rupert, som är ordförande i Richemont, liknade också liknande känslor.
"Vi är mycket nöjda med resultaten från Yoox Net-a-Porter-koncernens ledningsgrupp, ledd av Federico Marchetti, och vi avser att stödja dem framåt för att genomföra sin strategi och ytterligare påskynda tillväxten av verksamheten."
Medan Richemont länge varit en tidig investerare i Net-a-Porter-affärer med en minoritetsandel under 2002 kommer det senaste budet att föra den hela cirkeln för att bilda världens största och mest kraftfulla fashion e-tailer hittills. Richemont har under tiden sagt att det kommer att fortsätta att driva YNAP som ett separat bolag.