Om namnet låter bekant, skulle du inte misstas. Baume är det nya spinoff-märket från den schweiziska urmakaren Baume & Mercier som kommer att fokusera på att leverera moderna bitar som erbjuder en nivå av anpassning och hållbarhet som aldrig tidigare sett i Richemont klockgrupp.
Och innan vi går in i de tekniska detaljerna är det särskilt prisvärt med priser från så lite som 540 US-dollar. Baume har kunnat uppnå denna prispunkt tack vare användningen av kvarts och japanska mekaniska Miyota-rörelser tillsammans med miljövänliga material som remsor av naturliga och upcycled material - tänk kork, linne, bomull, Alcantara och PET plast.
I ett försök att skära ut sin egen identitet bland en yngre generation kommer Baums klockor inte att innehålla några ädelmetaller eller animaliska material. Alla modeller kommer att ha ett aluminiumfall i stället för rostfritt stål och det finns också en distinkt krona vid klockan 12 i motsats till det konventionella klockan 3.
För närvarande är klockorna utformade i Genève och monterade på en Richemont-anläggning i Nederländerna. Det finns planer på att bygga upp fler tillverkningsställen där klockorna kommer att säljas så att produkttransporter och koldioxidavtryck kan minskas ytterligare.
Baume kommer att lanseras med två samlingar för nu: Iconic Series och Custom Timepiece Series. Iconic kommer att ha ett 41mm-fodral ihop med upcycled material och en Miyota automatisk rörelse som ger en 40-timmars strömreserv.
Den anpassade klockan kommer under tiden att komma i olika stilar med en 41 mm liten sekundersvariant, en 41 mm retrogradvariant, en 35 mm månfasmodell och ett 35 mm liten sekundersalternativ. Anpassningen av dessa stycken kan ändras ytterligare med en rad fallalternativ, handbehandlar, band och caseback.
Du kan kolla Baume onlinekonfigurator nu för att designa din egen klocka. Ett varningstecken, det är ganska beroendeframkallande.