Soho House stilfulla märke med coolt kommer till ännu en fastighet i London. Ned i den förra Midland Bank-byggnaden i hjärtat av staden öppnar Ned i våren 2017 med nio restauranger, 252 hotellrum, en rad män och kvinnors grooming och en privat medlemsklubb.
Ned representerar en signifikant avvikelse från tidigare Soho House-erbjudanden. Grundare Nick Jones har varit upptalad om sitt hat mot "packs of people in suits" och berättade för Standard han undvikde staden eftersom dess invånare var motsatsen till det "coola kreativa folket" som frekventerar sina arenor.
Men det verkar som om han har förändrat sitt hjärta.
"Nu omfamnar jag staden. Square Mile var inte på min radar som en plats att vara, men jag blev kär i byggnaden så snart jag såg det, "berättade han för standarden. "Staden har mer än sin rättvisa andel av kulturen och den utvecklas i snabb takt. Ned är en del av den förändringen och vi är stolta över att vara här. "
Jones beskriver sitt nya företag som "för alla som gillar att äta, dricka och ha en bra tid". Hotellets interiörer är inspirerade av 1920-talet 1930-talet, med vintagemöbler och ljuskronor avsedda att hedra till arvbyggnadens historia. Förvänta taktila möbler, klassiska detaljer och några moderna detaljer, som regnskogsbad, för ultimat komfort.
Åtta restauranger ligger mitt i storheten av Neds historiska 3000 kvadratmeter stora lobbyn som serverar rätter som spänner över hela världen. England, Frankrike, Italien, Amerika och Asien-Stillahavsområdet är alla representerade.
De lägre nivåerna av The Ned samlar en rad män- och kvinnotjänster i en elegant men välkomnande atmosfär. Cowshed spa erbjuder ett komplett utbud av behandlingar, inklusive skräddarsydda massage och ansiktsbehandlingar med eget varumärke av naturprodukter. Kvinnor kan gå till käken för manis och pedis, medan män kan besöka Neville - en "speakeasy-stil frisör" - för en frisyr eller en traditionell våt rakning.
En social och fitness medlemskap som heter "Ned's Club" beviljar medlemmar och sovrumsgäster tillgång till några av hotellets mest spektakulära utrymmen. Ned's Club Upstairs erbjuder panoramautsikt över taket och en uppvärmd pool med två mötesplatser för mat och dryck. Ned's Club Downstairs förvandlar den ursprungliga Midland Bank valv till en elegant cocktail lounge.
Ned's Club Active är ett generöst träningsområde med avancerad utrustning, ett boxnings gym och tre studios för pilates, yoga och spinning. Efter en hård träning kan medlemmar göra en beeline för Ned's Club Relax, ett lugnande utrymme byggt runt en 20 meter lång inomhuspool utrustad med bastu, ångbastu och traditionell hammam.
Ned är inställd att öppna under våren 2017 och accepterar för närvarande ansökningar om medlemskap.