Varje mars packar Silicon Valley tekniska gurus sina smartphones och tabletter. Bands packar upp sina instrument. Hollywood power-spelare packar sina visitkort. Entreprenörer ökar sina platser. De är alla på väg till ett ställe: South By Southwest.
Den årliga festivalen drar det bästa och det ljusaste inom musik, film och tech industrier till Austin, Texas. De kommer för kreativ inspiration, för professionell tillväxt, för erfarenheten av att vara kärnan i en unik konvergens av originalmusik, oberoende filmer och ny teknik.
SXSW är som inget annat på jorden. År efter år är evenemanget en startplatta för kreativt innehåll som är redo att bli nästa stora sak. Presentationer, paneler, presentutrymmen och screenings ger buzz-genererande exponering för skapare och övertygande underhållning för publiken. Affärsverksamheten trivs på Trade Shows och globala nätverksmöjligheter finns i överflöd. Branschledare intermingle och utbyta idéer, carving en väg för varje ständigt utvecklande fält att följa länge efter att de har lämnat Austin.
Om du har turen att hobnob med kreativa gnistor och nyskapande innovatörer i South By Southwest, här är en titt på vad som väntar. Din ultimata guide till SXSW.
Story of South By
Det är 1986. Ronald Reagan är president för USA. Berlinmuren står. E-post heter e-post. Musik spelas på CD-skivor. Och i Texas är något stort att brygga.
Innan det var en av de viktigaste kulturella och ekonomiska inkubatorerna i det 21: a århundradet var South By Southwest ett passionsprojekt. En liten grupp av entusiaster - förenade med en gemensam kärlek till musik, konst och idéer - samlades hemligt i kontoren av Austin Chronicle. De sammankallade för att diskutera framtiden för underhållning och media, och att forma landskapet båda industrier i årtionden framöver.
Nyheten bröt i oktober 1986: en ny musikfestival, South by Southwest, skulle lanseras i Austin, Texas. Ett hundra femtio registranter förväntades delta i den första händelsen, som hölls i mars det följande året. Istället uppvisade 700 på öppningsdagen, katapulting SXSW till instant icon status.
Tillväxten var stabil under de första sju åren. South By Southwest tog på sig ett eget liv och blev en allt viktigare aktör på den årliga festivalkalendern. 1994, som ofta kom ihåg som året för Johnny Cash-nyckeln och prestanda, tillsattes två nya bitar i södern genom pussel. Med SXSW Interactive och SXSW Film introducerad till lineupen blev det händelsen vi känner och älskar idag.
South By Southwest har förändrats på många överraskande och meningsfulla sätt under sin 30-åriga historia, men i sin kärna är det fortfarande ett knutpunkt för världens mest kreativa människor att mötas, lär sig, delar idéer och skulpterar framtiden för deras industrier.
Guide till SXSW Music
SXSW Music and Media Conference är den största musikfestivalen i sitt slag i världen och den längsta delen av South By Southwest. Från de ödmjuka 700 registranterna i sitt första år har SXSW Music vuxit till över 28 000 registranter och mer än 2000 utövare.
På dagen deltar deltagarna i Music Gear Expo, Trade Show och en fullständig agenda för provocerande paneldiskussioner. Ämnen täcker alla aspekter av musikbranschen och talare kommer från alla hörn av branschen, inklusive etiketter, agenter, chefer, tillverkare, förlag, författare och artister. Bland de stora namnen som har skådat scenen är Lady Gaga, Kendrick Lamar, Bruce Springsteen, Quincy Jones, Pete Townshend, Lou Reed, Neil Young, Sean Parker och Chrissie Hynde.
Uppdraget med SXSW Music är högt - att utbilda, informera och samla de visionärer som ska förvandla musikbranschen - men det betyder inte att det inte finns något spel blandat med arbetet. På natten utför tusentals band från dussintals länder på över 100 scener i hela Austin. En blandning av ikoner och upp-och-comers deltar, vilket skapar ett av de mest varierande musikprogram som dina öron sannolikt kommer att uppleva.
Guide till SXSW Film
SXSW Film Conference välkomnar filmskapare på alla nivåer till fem dagars huvudtalare, paneler, workshops, mentorsessioner och mer med skapare och branschledare. Tidigare anmärkningsvärda talare inkluderar Lena Dunham, Jon Favreau, Ava DuVernay, Ryan Gosling, Nicolas Cage, Alejandro Jodorowsky, Tilda Swinton, Joss Whedon, Matthew McConaughey, Danny Boyle, Seth MacFarlane och Robert Rodriguez.
Kör samtidigt med filmkonferensen är SXSW Film Festival, nio dagar av att fira prestationer, innovation och framväxande talang på båda sidor om kameran. Festivalen framhäver famously självständigt producerade filmer, men är också älskad av stora studior som en testplats före bredare utgåvor. Deltagarna behandlas till en kreativ kombination av premiärer och screenings för större rörliga bilder och oberoende filmer.
Under två årtionden har SXSW Film Festival blivit en globalt förväntad händelse. Idag är det känt för den höga kaliberna av filmer som presenteras, för sin smarta och entusiastiska publik, och för sin prestigefyllda, utan att vara, tuffa attityd. Denna helt unika mix ger SXSW Film Festival en distinkt identitet och en tillgänglighet som skiljer den från andra fest.
Guide till SXSW Interactive
South By Southwest mest unika segment är SXSW Interactive, fem dagar tillägnad ny teknik, digital kreativitet och de begåvade sinnena bakom dem. Evenemanget presenterar presentationer och paneler, nätverkshändelser, hands-on-träningar, expos och en mässa som firar allting spännande och coolt.
Gaming Expo är ett måste för alla, nörd eller på annat sätt. SXSW Gaming Expo är gratis och öppet för allmänheten och ger konsumenter och spelutvecklare en glimt vid nästa generations spel. Hör om kommande utgåvor, chatta med experter, träffa nya talanger och titta turneringar. Du kan till och med prova din hand vid morgondagens breakout hits i Indie Corner.
Den andra juvelen i SXSW Interactive kronan är Startup Village, epicentret för all entreprenörsrelaterad programmering. Inuti hittar du panel sessioner med ämnen som startfinansiering, start-ekosystem och entreprenörs bästa praxis, samt möten och tonhändelser. Missa inte SXSW Accelerator, den nu legendariska tävlingen som visar världens mest framåtriktande tänkande och relevanta teknikuppstart.
6 tips för SXSW överlevnad
Du är redo att packa dina väskor och ta ut det, men innan du bokar din biljett till Austin, låt oss prata överlevnad. Med så mycket händer samtidigt vid SXSW är det lätt att gå vilse i åtgärden. Ingen vill bli utbränd på dag ett, så det är viktigt att komma förberedd.
# 1 Pack för företag och nöje
South By Southwest packar lite av allt, vilket betyder att din resväska behöver också. Ha smarta kläder i din arsenal för professionella portioner och mer avslappnade alternativ för efterpartierna. Bekväma skor är ett måste, liksom något för att hålla dig torr om Austins oförutsägbara väder blir surt.
# 2 Få Tech Savvy
Det är en tech-fokuserad festival, så det är bara naturligt att teknik är det bästa sättet att navigera SXSW. Ladda ner SXSW GO-appen för att bläddra i alla evenemang och högtalare, skapa ett personligt schema, koppla med vänner, utforska Austin och skicka in på sociala medier. Och när du talar om sociala medier, vill du stanna kvar på dina flöden - det är det bästa sättet att hitta gratis mat, gratis swag, fria show, hemliga händelser och andra erfarenheter under nästa nivå under South By.
# 3 Har en spelplan
Vid varje given tillfälle kan 100 band spelas samtidigt under South By Southwest. Det finns inget sätt att se och göra allt, så om du inte vill ha ett nära dödligt fall med FOMO, måste du vara realistisk om din tid. Välj de händelser du är mest intresserad av innan du går vilse i fray. Då vill du inte heller vara för stel. Lämna utrymme för serendipity och ha backupalternativ redo om ett förstahandsval inte fungerar.
# 4 Gear Up
Det här är inte den typ av Texas där "redskap" betyder en Stetson och spurs. Vid South By Southwest behöver du utrusta dig med en helt annan uppsättning trappings. Ha pengar till hands. ATM-linjer kan vara smärtsamt långa. Packa extra batterier och en bärbar laddare. Inte bara kan de rädda din hud, de kan också göra dig nya vänner eller affärsförbindelser när det visar sig att du var den enda killen som är smart nog att ta med säkerhetskopior. Solskyddsmedel och en vattenflaska är också mycket tillrådligt.
# 5 Köp ett märke ... Eller Gör inte
Ett märke garanterar att du kommer in i de officiella presentutrymmena och panelerna. Det är de goda nyheterna. Den dåliga nyheten är att köpa en kommer att sätta dig tillbaka en vacker öre. Här är kostnaderna (i USD) för 2016:
- Filmtecken: $ 695
- Musikmärke: $ 895
- Interaktiv märke: $ 1295
- Film & Interaktiv: $ 1495
- Alla tre: $ 1745
Lyckligtvis finns det mer goda nyheter: du behöver inte ett märke att ha det bra. Hundratals platser runt Austin är värd för inofficiella SXSW-shower och evenemang, varav många inte ens har en täckningsavgift. Pro tips: Ju fler vänner du gör, desto fler inbjuder dig att få.
# 6 Ät
Sist men inte minst, se till att du håller dina smakprov glad och din mage full - delvis eftersom det är viktigt för festivalöverlevnad, men speciellt för att du är i Austin. Texas stad är ökänd för sina otroliga äter, från äkta BBQ till Tex-Mex till en flotta kreativa matbilar. Det finns till och med ett Twitter-konto dedikerat till att få dig matad gratis på South By Southwest: @ thefreenoms.