I ett exklusivt tillkännagivande med Business of Fashion, har märkeskortet Brioni namngett den ständiga, coola killen Justin O'Shea som sin nya kreativa chef.
O'Shea hade tidigare arbetat som global mode direktör för München-baserad lyx e-tailer, MyTheresa. Denna nyhet kommer direkt efter hans avgång från verksamheten som förvärvades av den amerikanska lyxhemsidan Neiman Marcus i september 2014.
I sin nya roll på Brioni som börjar den 1 april kommer O'Shea att ansvara för att kurera varumärkets samlingar såväl som den globala bilden.
Gianluca Flore, chef för Brioni, berättade för BoF att "utmanande gränser har alltid varit i Brionis DNA och detta val bekräftar det än en gång."
"Justin framstod snart som det bästa valet för varumärkets kreativa inriktning, eftersom han har visat en exakt förståelse av företagets arv och ett självständigt tillvägagångssätt om hur man förstärker våra kärnvärden."
O'Shea talade om hans nya möte och förklarade att "dagens herrkläder marknad erbjuder unika möjligheter och det var ett enkelt beslut att vara en del av det uppmärksammade varumärket."
"Jag är fascinerad av Brionis unika och rika arv. Detta hus har alla pusselbitar - hantverket, kvaliteten och ett otroligt arkiv. Jag är angelägen om att tolka om alla dessa element och göra dem relevanta för dagens kund. "
Förhoppningarna om Brioni ligger för närvarande i O'Sheas holistiska och unika sätt att göra affärer i modehusens värld. Ännu mer överraskande är att O'Shea inte har någon formell utbildning och erfarenhet som designer. Detta borde inte vara en viktig fråga, men som Brioni vet att den kreativa regissorns roll vid de bästa lyxvarumärkena ändras ofta och går utöver att bara utforma kläder.
Som sådan kommer O'Sheas nya roll att innebära att man skapar och kommunicerar en stark synvinkel över olika mediekanaler. Allt från offentliga framträdanden till sociala medier kommer alla att ingå i hans nya jobb.
Denna roll borde i teorin passa O'Shea bra, eftersom mannen har blivit erkänd i det förflutna för sitt eget signaturutseende. Skägg, tatueringar och oklanderligt skarpa dragor har förhöjt honom på gatustil scenen i det förflutna medan hans Instagram-konto har 82 000 följare.