I dagens värld av snabba mode och flyktiga trender är äktheten någonting begärt och eftertraktade av många. När autentisk produktdesign är resultatet av ett smart och kreativt samarbete? Nåväl, du är på en vinnare.
Ange G-Star RAW-forskning med Aitor Throup. Förra månaden tog det nederländska denim-märket G-Star RAW till Paris Men's Fashion Week för att visa upp sin senaste och mest riktiga kapselsamling någonsin, tillverkade i samarbete med progressiv konstnär, designer och kreativ chef Aitor Throup.
Buenos Aires-födda Throup har ledt en fängslande karriär, först som kreativ konsult för brittiska fotbollsmärket Umbro, följt av Creative Direction för musikaliska handlingar Kasabian och Blur's Damon Albarn, vilket ledde honom att presentera sin egen produktlinje "New Object Research" i 2013.
Ett år och flera utmärkelser senare utsågs Throup till Creative Consultant på G-Star. Efter att ha närmar sig Aitor för några år sedan flög designern till G-Star's Amsterdam HQ för att upptäcka en omedelbar kreativ samband med varumärket. "Jag såg bara ett riktigt stort intresse för produktdesign både genom sina plagg, men också genom sina produktsamarbeten, sa Throup D'Marge. "De arbetar utöver bara mode och mer i produktdesign, men de arbetar också mer artistiskt på ett uttrycksfullt sätt ... överträffar modevärdet genom att undersöka djupare in i produktdesign och i själva konsten."
G-Star RAW Research föddes från G-Stars interna innovationslaboratorium, ett utrymme fokuserat på att experimentera med ny design genom att kollidera tradition och innovation. "Vi ville bara skapa en plats där vi kunde föreställa oss, undersöka och utveckla produkter som inte nödvändigtvis var kommersiellt drivna eller orienterade av företaget eller varumärket ... en plats där vi kunde ta risker", sa Throup.
Denna process av prospektering, nyfikenhet och experiment med denim resulterade i två polära motsatta stater i livet för denim.
På ena extremen: styv, obehandlad, rå denim och å andra sidan: blekt vit denim där endast en ledtråd av indigo kvarstår.
Aitors arbete med G-Star var ursprungligen avsett att endast utgöra en del av en större samling, integrerad och såld genom normal distribution, men en annan riktning togs. "När vi först presenterade var samlingen av prototyper så rena, i samma tyger och det såg bara väldigt vackert ut." Det var först då Aitor och G-Star beslutade att låta prototyperna bilda hela samlingen.
Den 20-bitars samlingen är visuellt ganska slående och innehåller blekta versioner av G-Stars ikoniska 3D-avsmalnande jeans och bomber, en jacka som kan tas av men förbli fäst på kroppen genom ett innovativt bandsystem.
"Jag tycker att samlingen är fantastisk när du bär det tillsammans, gör ett riktigt klart uttalande," sa han. "Jag har också på sig den mörka denim med svart och sedan ljusdimensionen med vit. Men sedan har jag också slitit alla svarta outfits med bara en pop av vit denim - det fungerar bara. "
G-Star har garnered ett rykte under åren för denna pared tillbaka och krångel-fritt utseende.
Det hjälper till att det nederländska varumärket var bland de första som föreslog rakt denim som en stiluttalning och introducerade konceptet i sin samling när andra denimmarkörer fokuserade uteslutande på en mängd tvättar och kuraterade material. "Om du har intressanta och unika utvecklingar, är former och föremål som du har designat med denim i åtanke det ultimata, renaste och renaste sättet att visa dem utan behandling - i råstatus - så det kan åldras och växa med du, säger Aitor.
Så anser Throup G-Star beslutsamhet att avvika från status quo en form av innovation? "Innovation är ett mycket laddat ord som kan associeras med att förbättra något och göra det bättre än vad som hänt tidigare men vi är mer intresserade av forskning, utforskning, drömmer och föreställer vad som är nytt, vad som kan göras annorlunda och genom det snubblar du på innovation. "
Det som är klart viktigt för den 36-åriga kreatören är konceptet för samverkansskapande. "Samarbete har gjort det möjligt för mig att uttrycka mig till det maximala, om det jobbar med olika företag eller i min egen studio, det gör det möjligt för mig att tänka större, uppnå större och komma till en mer spännande plats än vad du normalt skulle göra. Att lära sig att arbeta med människor är avgörande för denna utveckling. "
Du kan förvänta dig att se Aitors G-Star RAW Research kapselsamling i utvalda konceptbutiker runt om i världen från mitten av november i år.