När var sista gången du kom sist i någonting? Kan inte komma ihåg? Lyckost.
Nike kommer ihåg och snarare än att chastisera dig för att ge det ett bra skott, de firar det med en ny film som heter Sista.
I ledningen fram till den amerikanska maratonperioden har Nike skenat strålkastaren på löpare som tacklar raser för stolthet och personliga mål, snarare än takt.