Denim kommer alltid att vara en häftklammer i modevärlden och medan det ikoniska namnet i Levi har vuxit lite trött bland dagens starka tävling, det kan inte nekas att märket ligger framför spelet när det gäller innovation.
Det amerikanska företaget avslöjade nyligen en ny digitaliseringsteknik som använder lasrar för att uppnå den perfekta finishen på denim i rekordtid utan användning av skadliga kemikalier eller intensiv manuell arbetskraft.
Namnet Project FLX (Future LED Execution) visar programmet framtiden för massproducerade jeans som konsoliderar en traditionellt 24-stegs process i bara tre steg.
"Vårt första steg i den nya processen är att fotografera jean, och sedan tar vi det och illustrerar det på ett sätt som lasern kan tolka", säger Bart Sights, Levis VP i teknisk innovation.
"Så vad brukade hända traditionellt 8, 10, 12 minuter med manuella applikationer, kan vi nu exekvera med lasern på 90 sekunder eller så."
Laservaskning är inte precis ny teknik som det har funnits i några år. Levi är dock ett av de första företagen att realistiskt försöka implementera det över hela försörjningskedjan och affärsmodellen.