2017 var ett upptaget år för Balenciaga och Gucci. De två Kering-ägda varumärkena utspelade ett hårdt krig mot hjärtat och sinnet hos den fashionabla, jostling för positionen på Lyst Indexs kvartalsrapport om branschens trendigaste namn. Efter en tappert kamp avslöjade senaste indexet den slutliga standarden 2017, och kronan går till ...
Gucci. Även om Balenciaga gjorde en stark uppvisning under andra halvåret 2017, tillhörde året till sist den italienska behemoten, som konsekvent rankas i de tre bästa varumärkena varje kvartal av året.
Jared Leto går full-Gucci för 2016 Fashion Awards
Business of Fashion chalkar Gucci framgång fram till upptäckbarhet och tillgänglighet. Märket lade 8 miljoner anhängare till sitt Instagram-konto förra året och framgångsrikt odlade relationer med reklamationer som Coco Capitan, Petra Collins och Helen Downie. Märket utsåg också "en kommitté" av tusenåriga rådgivare under 30 år, meddelade ett samarbete med Dapper Dan och lanserade en eklektisk linje av inredning och behandlingar som kallas Gucci Décor.
Kanske mest imponerande var Gucci så allestädes närvarande att folk sökte varumärket namn på Lyst flera gånger under årets gång än de gjorde generiska termerna "skor" och "klänningar".
Lyst Index rankar världens hetaste varumärken och toppsäljande produkter varje år och spårar 4,5 miljoner datapunkter per timme från över 70 miljoner årliga konsumenter, fem miljoner produkter och 12 000 varumärken. Nedan hittar du den slutliga rankingen av 2017. Besök Business of Fashion för en fullständig analys av resultaten.
Hetaste märkena av 2017
- Gucci
- Balenciaga
- Vetements
- Valentino
- OFF-WHITE
- Givenchy
- Moncler
- Stenö
- Balmain
- Yeezy
Toppprodukter från 2017
- Gucci GG Blooms Supreme Sandal
- Balenciaga Speed Trainer
- Gucci GG Logo Belt
- Gucci Ace
- Gucci Logo T-Shirt
- Givenchy Logo Slide
- Balenciaga Kampanj Logo T-Shirt
- Isabel Marant Lexing Boots
- Acne Studios Lab Denim Jacket
- Moncler Maya Quilted Jacka
RELATERAD: Gucci's First Ever restaurang kommer med Michelin-Starred Talent