Du är van att dina förväntningar är oförmögna. Du håller dem höga, vilket betyder att saker ofta blir korta. Att sänka baren är uteslutet, men du skulle ljuga om du sa att du inte var trött på att få Dan Brown när du väntade James Joyce.
Och då finns varumärken som Nasomatto, som överstiger förväntningar du inte ens visste att du har. Även om det var ett relativt kortlivat experiment lämnade Nasomatto ett märke på doftvärlden som inte kan ignoreras.
Ursprung
Hjärnorna (och näsan) bakom Nasomatto är Alessandro Gualtieri, en italiensk perfumer som har skapat dofter för Versace, Valentino, Helmut Lang, Fendi, Diesel och mycket mer. Gualtieri var utbildad i parfymeri i Tyskland och byggde en framgångsrik karriär som arbetade med artister, nischmärken och stora designers - men efter att ha avvisats mer och mer för sina radikala begrepp bestämde han sig för att slå ut på egen hand.
Gualtieri etablerade sitt Amsterdam-baserade varumärke 2007 och kallade det Nasomatto (italienskt för "galen näsa"). Den första serien av dofter släpptes senare samma år: hinduisk gräs, duro, narkotisk venus, silvermusk och absint. Under de följande åren gick flera dofter ihop: China White (2008), Black Afgano (2009), Nuda (2010) och Pardon (2011). Den tionde och sista doften, Blamage, släpptes 2014 tillsammans med en film om sitt ursprung som heter Näsan - Söker efter skam.
Av sitt unika förhållningssätt till parfymer säger Gualtieri: "Jag börjar göra något men på ett visst sätt börjar det göra självval. Det är processen som intresserar och leder mig. Jag gillar känslan av att förlora kontrollen och jag är inte den som gör valen. Mitt engagemang är att skapa något som lever och kommer att kunna säga nya saker. Jag vill att mina parfymer ska ha egen intelligens, inte bara vara slavar på min mening. "
Gualtieris anarkistiska kreativa process kan ha alieniserat honom från mer traditionella varumärken, men det gjorde Nasomatto en kultfavorit och hans nya satsning, Orto Parisi, omedelbart spännande.
Vad de är kända för
Nasomatto upprätthåller en känsla av mysterium. Märket är märkligt hemlighetsfullt - parfymer involverade bara ge sina förnamn och inga doft noter ges. Istället är alla Nasomatto erbjudanden konstiga, stämningsfulla beskrivningar som blivit ett varumärke för varumärket. Dofterna beskrivs olika som syftar till att "framkalla grader av hysteri", "förbättra alla manifestationer av manlig styrka", "andas tron på universell fred och kärlek" och "framkalla superhjälmmagnetism". Det finns gott om annan charmig weirdness där som kom från, inklusive en "strävan efter mercurial flytande kärleks sensation" - vad som än betyder.
Varför de är coola
Nasomattos djärva, hit-on-the-head-tillvägagångssätt är ingen främling för kontroverser. För många har det varit off-putting, men vi har alltid haft en mjuk plats för rebeller. Nasomatto är autentisk, samtida och skapad för finsmakare. Projektet är avsett för män med starkt intresse för parfymeringens utmärkta konst och en hedonistisk uppskattning för sinnena. Casual cologne bärare behöver inte tillämpas.
Var man kan köpa
NASOMATTO