Det har varit mindre än tre dagar sedan Gillette lanserade en reklamkampanj som uppmuntrar till "positiv maskulinitet".
Den två minuters videoen har redan 6,421,072 visningar och innehåller nyhetsklipp av rapportering om #MeToo-rörelsen, liksom sexistiska filmscener, en obekväm styrelserumsamverkan och pojkar som kämpar med en röst över att säga: "mobbning, MeToo-rörelsen mot sexuella trakasserier, giftig maskulinitet, är detta det bästa man kan få? "Som svar har de blivit bombarderade med både beröm och missbruk.
De som gillar videon hävdar att det är möjligt att få en positiv inverkan på samhället samtidigt som man tjänar pengar (se Duncan Fisher, chef för politik och innovation för familjeinitiativets kommentar: "Självklart är det en annons som skapats av en byrå att sälja rakhyvlar men det representerar ett försök att ändra dialogen "). Andra är emellertid inte eniga om att företaget bara betalar in på rörelsen, men meddelandet i sig och säger att det är fel att i stort sett fördöma hypermaskulinitet.
Jag undrar hur de "giftiga männen" som stormade Normandiens stränder för att befria världen från ren ondska skulle känna sig om moraliseringen av @Gillette / @ProcterGamble. De människor som inte förstår varför människor är upprörd på den obnoxious dygnsignaleringen är blinda för TOXIC
- Gad Saad (@GadSaad) 15 januari 2019
Denna idé har upprepats under videon över alla Gillettes sociala medier. Från Instagram; "MaScULinItY iS BaD" ... säg det för männen som stormade stränderna på D-Day och slog den nazisen ... .Under maskulin män hade svaga människor som du blivit lampskärmar och pappersvikter "till Youtube; "Det finns ingen" TOXIC MASCULINITY! " Endast TOXIC märken ", tillägget verkar ha störd många män.
Men som en insiktfull Twitter-kommentar påpekar, saknar de punkten.
Jag var uppvuxen för att alltid försöka vara bättre, att behandla kvinnor med respekt och att veta att vi är lika.
Jag ser inga problem med att ha en annons som föreslår att vi borde förvänta oss mer från männen där ute som inte lever upp till den standarden.- Samuel Decker Thompson (@SamuelDeckerT) 15 januari 2019
Som Thompson påpekar, att bli av med sexuella trakasserier och mobbning är inte lika med att bli av med hypermaskulinitet. det innebär att det kanaliseras på ett mer positivt sätt. Såsom de aggressiva Youtube-kommentars hjältarna såg något fel med världen och kanaliserade sin energi till att bekämpa den, tillägget om du faktiskt tittar på det - uppmuntrar oss alla att göra detsamma.
Jag blev lovad en ton dövad som de förolämpade männen och allt jag såg var en annons med ett budskap som många kan relatera till. Tack för att du släppte mig, internet.
Människor är så oförmögna till nyanserade tankar att det gör ont.
- eric (@ericmangun) 15 januari 2019
"Denna kommersiella är inte anti-manlig. Det är pro-humanitet ", skrev Bernice King, dotter till den sena borgerliga rättighetslegenden Martin Luther King. "Och det visar att karaktär kan öka för att förändra förhållandena."
Som rapporterats av Väktaren, Duncan Fisher, chef för politik och innovation för familjeinitiativet, välkomnade också Gillettes revolutionära skift: "Det finns många män som vill stå upp för en annan typ av maskulinitet, men för många har det inte varit en väg för män att uttrycka det, vi behöver bara ge dem en röst. "
Andra tog en annorlunda tack och ropade de som kritiserar tillägget i typisk Twitter-stil ...
Jag menar att Gillette inte är en bra produkt för känslig hud trots allt.
- HamberderHat (@Phathat) 15 januari 2019
Jag älskar hur utlöst alla är med denna annons. Tydligen stora tuffa män och de kvinnor som uppenbarligen bara älskar tuffa killar blir alla böjda i form av en kommersiell. Ironi är tjock med denna massa.
- Magnus Linusson (@ infinitemagnus1) 15 januari 2019
Gillette själva också chimed in, hävdar att tillsatsen var ingen ihålig gest:
Vi uppskattar det, Melody. Vi hoppas att inspirera männen att vara deras bästa, och vi börjar med våra egna handlingar. Detta inkluderar hur vi visar män i marknadsföring och ett åtagande att donera 1 MUSD per år de närmaste 3 åren till orgs som hjälper män och pojkar att uppnå sitt personliga bästa.
- Gillette (@Gillette) 15 januari 2019
Men inaktiverade commenters påpekade att om allt går till plan, skulle tillägget göra dem mer pengar än de donerar.
Du sa samma sak om Nike efter Kaepernick-affären. de kommer att göra bättre efter det här
- Oroa dig inte (@Thereisaproblem) 15 januari 2019