Besökare på Patagonia hemsida är vanligtvis hälsade av svepande landskap och de leende ansikten hos surfare, snowboardåkare, vandrare, klättrare och andra utomhussyventyrare.
Men från måndag eftermiddag har de blivit välkomna av en starkt annorlunda syn: en svart bakgrund, emblazoned med en djärv vit rubrik som bara säger "presidenten stal ditt land".
Bears Ears National Monument, Utah
Den nya landningssidan är ett varningsskott som avfyrades vid Trump-förvaltningen, efter ett meddelande om att presidenten rullar tillbaka skydd på Bears Ears och Grand Staircase-Escalante nationella monument i Utah.
En kombinerad två miljoner hektar mark kommer att förlora federalt skydd, vilket innebär att de riskerar industrialisering från loggning, gruvdrift och oljeutvinning. Över 2,7 miljoner offentliga kommentarer hölls under Inrikesministeriets 60-dagars kommentarperiod - ett rekordhänt svar - mer än 98% av dem uttryckte stöd för att upprätthålla eller expandera nationella monument.
Patagonia kallar förlusten av mark på Bears Ears och Grand Staircase-Escalante "den största elimineringen av skyddad mark i amerikansk historia" och har lovat att väcka talan mot Trump administrationen som svar. Tidigare hade varumärket kritiserat presidenten för att välja att lämna Parisavtalet om klimatförändringar.
"Vi har kämpat för att skydda dessa platser sedan vi grundades och nu fortsätter vi kampen vid domstolarna." -Rose Marcario, VD och koncernchef, @ Patagonia
Ett inlägg delat av Patagonia (@patagonia) den 4 december 2017 kl 15:54 PST
"Vi är också stolta över att stå bredvid över 350 företag, bevarandegrupper och infödda amerikanska stammar som har kommit samman om denna fråga för att skydda offentliga marker", sa företaget. "Klättrare, vandrare, jägare och fiskare är alla överens om att offentliga marker är en viktig del av vårt nationella kulturarv, och dessa länder hör inte bara till oss, men till kommande generationer."
Andra utomhushandlare talar också ut. REIs hemsida har nu ett stort foto av Bears Ears med orden "We [Heart] Our Public Lands." North Face meddelade att det skulle gå med i kampen genom att bidra med 100.000 dollar för att finansiera ett utbildningscenter utanför Bears Ears. Kanadensiska företaget Arc'teryx har donerat $ 30.000 till en grupp som utmanar lagenligheten av Trumps handlingar.
Om du vill stödja skapandet av Bears Ears Visit med Respect Center kan du ta del av kickstarter här: https://t.co/AvE7aqWzMy #MonumentsForAll pic.twitter.com/MMPNmlXqRm
- The North Face (@thenorthface) 4 december 2017
Supporters av presidentens flyttar hävdar att federal övervakning av dessa länder tar kontroll bort från lokalt ledarskap och att nedläggningen gör att landet kan brytas ut för naturresurser som olja, vilket leder till industri och jobb tillbaka till landsbygden. Cyniker kan också säga att detta bara är en mästerlig reklamfilm från Patagonia.
Hur som helst, faktum kvarstår att korståget är i full gång, och sociala medier har blivit snabba att applådera Patagonias handlingar. För att lära dig mer om kampanjen, gå till Patagonia hemsida och följ hashtag #monumentalmistake.