De falliska kaktusbilderna. Den minsta Instagram-estetiken är komplett med dämpad rosa och grå. Det här är inte din vanliga e-handelsplats för kaffe-scrub - det här är den senaste multi-million dollar-dickidén som nu värderas till 200 miljoner US-dollar efter att ha lanserats för tre och en halv månad sedan.
Hims är den nya direkt-till-konsumenten erektil dysfunktion och hårförlust varumärke dedikerad till den tusenåriga mannen. Sedan debuten på nätet den 1 november i fjol, har männen startat wellnessen för att flytta produkter på 10 miljoner dollar, samtidigt som de ökar ytterligare 40 miljoner dollar i finansiering från riskkapitalister.
Enligt Trådbunden insiders, den nya rundan värderar nu Hims till 200 miljoner US-dollar - inte den ursprungliga finansieringen som den mottagit.
Vad som är spännande är dock märkets meteoriska ökning över den befintliga konkurrensen, ett resultat av det unika sättet att marknadsföra två av människans mest rädda bakslag i livet: att förlora håret och en penis som inte kommer att fungera.
Himnar har visat sig vända dessa två traditionellt allvarliga begrepp till ett förenklat årtusende koncept att ha ett svar för allt, det vill säga "chill dude, det finns ett piller för det". Och det fungerar.
Detta är ett bra exempel på dagens tusenåriga branding och dess massiva försäljnings siffror avslöjar att det resonerar bland dagens trendigare män.
Andrew Dudum som är den 29-årige entreprenören bakom honom berättade Fast Company förra året att tanken hade kommit till honom naturligt.
"Det här är alla frågor som jag och mina vänner tänkte på eller kämpade med någon gång i våra liv", sa han. "Oavsett vad händer är vi Google-sökning riktigt läskiga saker klockan 3:00 och resultatet är antingen WebMD eller orm oljeprodukter."
Populariteten hos Hims följer i fotspåren av direkt-till-konsument varumärken som Frank Body's kaffe scrub, Casper madrasser och Warby Parkers online glasögon. Den underliggande gemensamheten bland dessa sociala medier kunniga varumärken är deras förmåga att sätta en konstig eller udda twist på livets traditionellt vardagliga nödvändigheter.
Himnar har kapitaliserat sig på denna uppfattning genom att göra årliga manliga osäkerheter coola och det är inte ensamt. Det finns också företaget Keeps som är en håravfallsfokuserad start och romerska som ser efter erektil dysfunktion.
Även om de senare två har haft framgång med venturefinansiering, ser Hims ut att bli en seriös frontrunner i rymden tack vare sitt upproriska varumärkesmeddelande som berättar för män på platsen att baldhet och erektil dysfunktionell är "valfri" och "Förebyggande." Effektivare än förnekelse ".
Dessutom finns också detta djupa meddelande från deras webbplats.
"Om du ser bra ut, du mår bra, du mår bra du spelar bra, du spelar bra de betalar bra, de betalar bra du lever bra, du lever bra du dör bra."
Välkommen till framtiden för mäns personliga vård, en marknad som är uppskattad att vara värd 166 miljarder dollar år 2022.