Alla gör kul av Crocs, men deras intäkter bevisar skämt på oss

Det mest splittrade skovarumärket i den senaste historien är Crocs en produkt som du antingen älskar eller hatar. Tyvärr för aficionados hatar 90 procent av den mänskliga befolkningen dem.

De ingick i Time Magazines lista med 50 sämsta uppfinningar. De inspirerade Jon Wilde att säga, "Killarna som bär dem är förmodligen bra, anständiga människor, förutom ... de har gjort ett stort misstag, och de bör påminnas om det, upprepade gånger."

Kritiken fortsätter.

Förskräckt av Croccs försök att ompröva sina squeaky skumtoppar som någonting "så ok, det är coolt" (a la Balenciaga's fula pappa sneakers och Supreme är medvetet över den översta logotypen) bloggen Jag hatar Crocs sade: "Strategin verkar nu vara en typ av tyst erkännande av deras skarphet i kombination med ironiska försök på högmod."

Men som det visar sig kommer den orörda 10% av befolkningen som Crocs och ledarna till det mest löjliga företaget i historien att få det sista skrattet, för Crocs är faktiskt en galen lönsam affär, som vänder sig över US $ 1.023 miljarder förra året ensam.

I sin senaste finansiella rapport sade Andrew Rees, VD och koncernchef för Crocs, "Vi hade ett starkt sista kvartal i året vilket gjorde det möjligt för oss att möta eller överstiga våra intäkter och bruttomarginal vägledning för fjärde kvartalet i rad ... vi fokuserade på våra strategiska mål: förenkla vår verksamhet för att minska kostnaderna, förbättra kvaliteten på våra intäkter och positionera oss för att driva en hållbar och lönsam tillväxt. "

"Ser vi på 2018," fortsatte han, "vår vår / sommar samling är väl mottagen. Vi förväntar oss att måttlig grossist- och tvåsiffrig e-handelsutveckling kompenseras av förlusten av detaljhandelns intäkter i samband med butikssänkningar ... (såväl som) fortsatta bruttomarginvinster och slutfört vår SG & A-reduktionsplan. "

"Detta lägger grunden för att generera topplinjetillväxt 2019 och ger slutligen dubbelsiffriga EBIT-marginaler."

Brutit ned i siffror var Crocs senaste intäkter för fjärde kvartalet 199,1 miljoner dollar, en ökning med 6,2 procent under fjärde kvartalet 2016, eller 3,8 procent på fast valuta. Dessutom uppnåddes topplinjens tillväxt och Crocs grossist- och e-handelsföretag växte med dubbelsiffriga priser.

Detta ledde till en bruttomarginalökning på 45,4% -340 punkter under föregående års fjärde kvartal och förluster från verksamhet på bara 30,4 miljoner dollar, vilket är 23,7% bättre än 2016 fjärde kvartalets förluster på 39,8 miljoner dollar.

Trots att statistiken ännu inte är tom 2018 är rapporten optimistisk och förutsäger bruttomarginalen att öka med cirka 70-100 punkter från 2017 bruttomarginalen på 50,5%.